この記事の監修者
自社のオウンドメディアでSEO集客をしようと考えたとき、記事制作は外注を検討する方も多いと思います。
しかし、記事制作における適切な相場がわからなければ、予算を組むこともできません。とくに、初めての外注の場合、一般的な費用相場が気になるものです。
この記事では、記事種別ごとの相場や制作工程ごとの必要費用、外注先の違いによる相場などについて紹介します。
この記事を読むことで、記事制作の外注における適正な価格設定の理解が深まり、質の高いコンテンツ制作へとつながるでしょう。
記事制作における相場とは？
記事制作における相場は、記事の種類や工数、外注先によって大きく変わります。
たとえば、SEOを重視した記事、インタビューをもとにした内容、専門性の高い学術記事など、それぞれの特性に応じた価格設定が必要です。
また、記事制作には企画立案・執筆・写真撮影・入稿など、さまざまな工程があります。一部の工程を切り取って外注するケースもありますので、記事制作で必要な工程も理解しておく必要があるでしょう。
外注する場合、クラウドソーシングや個人のWebライターなど、選ぶパートナーによっても相場は異なり、費用の決め方も異なります。
次のセクションからそれぞれの費用相場をご紹介しますが、想定よりも費用が発生してしまう可能性も考慮し、事前に予算の上限を決めておくことも大切です。自社の目的と予算のバランスを見て、適切な価格で質の高い記事を制作するための相場感覚を身につけておくことが、記事制作を成功させる鍵となります。
記事種別ごとの相場
| 記事の種類 | 費用相場 | 文字単価 |
|---|---|---|
| SEO記事 | 9,000円〜18,000円 | 3円〜6円 |
| レビュー記事 | 3,000円〜-9,000円 | 1円〜3円 |
| コラム記事 | 3,000円〜15,000円 | 1円〜5円 |
| インタビュー記事 | 20,000円〜50,000円 | – |
| 専門記事・学術記事 | 20,000円〜30,000円 | 5円〜10円 |
記事制作の相場は、記事の種類によって大きく異なります。SEOを重視した記事、読者の興味を引くレビュー記事、考えを深めるコラム記事、インタビューや取材をもとにした記事、そして専門性の高い学術記事まで、それぞれの特性に合わせた価格設定が求められます。
なお、ここで紹介する相場はあくまでライターの執筆外注費を想定しており、画像作成や記事監修など、オプションとして必要となることの多いその他の工程費用は加味していませんのでご注意ください。（工程別費用相場はのちほどご紹介します）
SEO記事
SEO記事は、検索エンジン最適化を目的とした記事で、検索画面からの集客を目的とした記事を指します。その相場は一般的に9,000円から18,000円の範囲です（1記事あたり3,000文字を想定）。
この価格帯は、キーワード選定の精度や記事の質、SEO効果を考慮したものです。SEO記事の制作では、ターゲットとなるキーワードを適切に選び、読者に価値ある情報を提供しながら、検索エンジンにも好まれる内容を作成する必要があります。
このため、単に文字を並べるだけではなく、市場調査やキーワード分析、競合の分析など、多角的な視点からのアプローチが求められるのです。また、SEO記事は定期的な更新や改善が必要となるため、中長期的なコストパフォーマンスも考慮する必要があります。
レビュー記事
レビュー記事は、製品やサービスの評価と分析を提供する内容で、その相場は一般に3,000円から9,000円の範囲です（1記事あたり3,000文字を想定）。この価格設定は、レビュー対象のモノを実際に体験してもらう時間や、その分析にかける時間、また読者にとって有益な情報を提供するためのリサーチと執筆の労力を考慮したものです。
レビュー記事制作では、単に製品やサービスの特徴を挙げるだけでなく、利用経験にもとづいた詳細な分析や、他の類似製品との比較、利用者のニーズに合わせた具体的なアドバイスなどが求められます。
また、信頼性の高いレビューを提供するためには、製品やサービスに対する深い理解と公平な視点が不可欠です。
コラム記事
コラム記事は、個人の視点や専門的な知見を提供する内容で、相場は3,000円から15,000円の範囲です（1記事あたり3,000文字を想定）。この価格帯は、コラムの主題に対する深い洞察や独自の分析、読者に新たな視点を提供するための研究と執筆の労力を反映しています。
コラム記事の制作では、単に情報を伝えるだけでなく、読者が共感し、考えを深められるような内容が求められ、個性的で説得力のある表現が求められるジャンルであると言えます。
インタビュー記事
インタビュー記事は、対象者の洞察や独自の視点を伝える必要があり、インタビュー側のスキルも求められる内容となるため、相場は20,000円から50,000円の範囲となります。
この価格は、インタビューの準備や、聞き取った内容をアウトプットする独自のライティングスキルが求められることを考慮したものです。また、インタビュー記事の場合、インタビュー内容によってボリュームが変わりやすいことから、文字単価で設定されることは少なく、基本は記事単価になる傾向が高くなります。
インタビュー記事の制作では、単に質問と回答を記録するだけでなく、対象者の人となりや考えを深く掘り下げ、読者に価値ある洞察を提供することが求められます。また、インタビューの結果を読者にわかりやすく、かつ魅力的に伝えるためには、ストーリーテリングの技術も重要です。
専門記事・学術記事
専門記事や学術記事は、特定の分野における深い知識と専門性を要求される内容で、その相場は20,000円から30,000円の範囲です。とくに、医療や金融などのYMYL（Your Money or Your Life）ジャンルや、法律などの専門領域に関する記事では、対応できる専門家が限られているため、費用が高くなる傾向があります。
これらの記事の制作では、単に情報を提供するだけでなく、その分野の専門知識を正確に、かつわかりやすく伝えることが求められます。
専門記事や学術記事の執筆には、対象分野における深い理解と、その知識を読者に適切に伝える能力が不可欠です。また、信頼性と正確性を保つためには、徹底したリサーチと校正が必要となります。
記事制作工程・工数ごとの相場
| 記事制作工程 | 費用相場 |
|---|---|
| ディレクション | 10,000円〜30,000円 |
| 企画・構成作成 | 3,000円〜30,000円 |
| 取材 | 10,000円～30,000円 |
| 写真撮影 | 20,000円～50,000円 |
| 画像選定・画像作成 | 1,000円〜10,000円 |
| 監修 | 5,000円〜50,000円 |
| 入稿 | 1,500～3,000円 |
記事制作の工程と工数は、その品質とコストに影響を与えます。プロジェクトの各段階で発生する費用によっても、記事制作費用は大きく変わるのです。
解説する工程がすべての記事制作で必要となるわけではありませんが、内訳を理解しておくことで、外注時の適正価格を把握できるようになります。
ディレクション
ディレクションとは、記事制作の運用管理をおこなう役割です。クライアントやライターなどの担当者とコミュニケーションをとりつつ、各工程が期日通りに進んでいるかを管理します。この工程の相場は10,000円から30,000円となっており、プロジェクトの規模や複雑さによって変動します。
ディレクションの質が高ければ、執筆や編集作業がスムーズに進み、結果として全体の品質が向上する重要な工程です。そのため、ディレクションには、クライアントの要望を正確に理解し、記事のアウトラインに落とし込む能力が求められます。
ある程度規模が大きいメディアであれば必要になる役割ですが、自社でディレクションができるリソースがある場合、ディレクション費は削減できます。
企画・構成作成
企画・構成作成とは、記事の骨組みを形成する工程です。相場は3,000円から30,000円と幅広く、プロジェクトの内容や要求される専門性によって変動します。単に見出し構成を作成するだけであれば、費用は比較的低く抑えられますが、クライアントと共に企画戦略から練る場合、その責任の大きさや価値の高さから費用は高くなる傾向にあります。
この工程を通じて記事の方向性が決まり、その後の執筆作業がスムーズに進むため、予算配分を考える際にはこの相場を参考にすると良いでしょう。
なお、この構成作成はディレクション担当が作成する場合や、執筆担当のライターが作成する場合などさまざまあり、任せる人材によっても費用は変わります。
取材
取材は「インタビュー記事」のジャンルにおいて不可欠な工程であり、コンテンツのソースとなる重要な工程です。取材の費用相場は10,000円から30,000円となっており、取材の内容や必要な労力によって変動します。
オンラインでのインタビューであれば比較的低コストでおこなえますが、現地での実地調査や、専門家や著名人へのインタビューでは高度な専門知識や特別なアクセスが必要となるため、費用は高くなる傾向にあります。
取材の質は、記事の信憑性や読者の関心を引くための重要な要素であることから、適切な予算配分が求められる工程と言えるでしょう。
執筆
執筆相場は上のセクションで解説した通りです。記事のジャンルによって異なりますが、文字単価や記事単価などによっても変動します。仮に1記事3,000文字程度のボリュームであれば、SEO記事で9,000円〜18,000円、コラム記事で3,000円〜15,000円、インタビュー記事20,000円〜50,000円程度が目安です。
この費用には、単純に執筆費用だけの場合もあれば、構成作成費用まで含めることもあります。どこまでの工程を含められるかは、外注先のスキルによっても異なります。
写真撮影
ここでの写真撮影は、プロの写真家に依頼する場合を想定し、費用相場は20,000円から50,000円とされています。この費用は、写真家の拘束時間によって大きく変動し、半日の撮影であれば費用は比較的抑えられますが、終日拘束する場合はそれに応じて高くなります。
記事のテーマや目的に合わせた適切な写真撮影は、記事全体の質を高める上で重要な役割を果たすため、読者の関心を引きつけるために不可欠な要素です。会社紹介のコンテンツなど、社内の人物やオフィスを紹介する記事では、プロに写真撮影を依頼することも想定しておく必要があるでしょう。
画像選定・画像作成
画像選定や画像作成の費用相場は、1,000円から10,000円の範囲で変動します。
フリー画像の選定のみを依頼する場合、1枚あたり数百円からとなることもあり、比較的低コストで済むことが多くなります。しかし、オリジナルの図解作成や写真の加工など、より専門的な画像編集を依頼する場合は、費用は10,000円程度になることが一般的です。
監修
記事の監修は、内容の正確性や信頼性を保証するために不可欠な工程です。この工程の費用相場は、5,000円から50,000円と幅広く、依頼する監修者の専門性によって大きく異なります。
高難度の資格が不要となる、そこまで専門性が求められないジャンルの場合、監修費用は1記事あたり5,000円から10,000円程度が目安です。しかし、医師や士業など特定の専門職に監修を依頼する場合、1記事20,000円程度から必要となることも珍しくありません。
専門性の高い記事では、適切な監修者を選ぶことが重要であり、その専門知識が記事の価値を高める要素となります。
入稿
入稿とは、Webサイト上に公開可能な形にする工程で、この作業にかかる費用相場は1,500円から3,000円とされています。具体的には、WordやGoogleドキュメントなどで作成された原稿を、WordPressやその他のコンテンツ管理システム（CMS）に投稿し、Webサイト上で閲覧できる状態にする作業を指します。
記事が最終的に読者に届けられる形を整える工程となるため、細部にわたる注意が必要です。しかし、作業的な側面も大きいため、執筆や構成作成と比べると、記事当たりの単価は低くなる傾向があります。
外注先で異なる特徴や相場
| 外注先 | 費用感 | クオリティの期待値 |
|---|---|---|
| クラウドソーシング | 安い | 低い |
| Webライター | 普通 | 低い〜普通 |
| Web制作会社 | 普通〜高い | 普通〜高い |
| 編集プロダクション | 高い | 高い |
記事の外注先にはいくつか選択肢がありますが、それぞれの外注先には特徴と相場が存在します。以下のポイントで、それぞれの外注先の概要と一般的な相場を紹介します。
クラウドソーシング
クラウドソーシングは、コストパフォーマンスに優れた記事制作の選択肢です。多様なジャンルのライターが登録しており、低予算でも依頼が可能です。
ただし、ライターの経験や専門性はさまざまで、質にばらつきがあるため、期待値は抑えめに設定するのが賢明と言えます。また、編集や校正に追加の時間やコストがかかる場合があることも想定しておいたほうがいいでしょう。
Webライター
Webライターへ直接依頼する場合は中間コストがかからないため、比較的リーズナブルな価格設定が可能です。ライターの経験や専門性により、質には幅がありますが、実績を見定めることで満足いくレベルの記事制作は期待できます。
依頼の際は、SNSやポートフォリオを参照し、過去の作品や専門分野を確認することが重要です。直接コミュニケーションをとることで、ニーズに合った内容やスタイルの確認がしやすく、より具体的な要望を伝えられます。
ただし、ライターによっては納期や対応の速さに差があるため、事前に詳細な打ち合わせをして見極めることがオススメです。
Web制作会社
Web制作会社は、Webサイトの設計から構築だけでなく、マーケティング支援の一環でコンテンツ制作まで提供している会社があります。
デザインの制作記述や、Webサイトの技術的な知識を兼ね備えたプロフェッショナルが在籍していることから、高品質な記事制作が期待できますが、そのぶん費用は比較的高めになります。
ブランドイメージを重視する企業や、特定のターゲットに訴求する独自のコンテンツを必要とする場合には、Web制作会社の利用が適しているでしょう。
編集プロダクション
編集プロダクションとは、記事の企画や編集・制作などをまとめて代行している存在です。記事制作に特化したプロが在籍していることや、1から任せられる点が特徴であり、高品質なコンテンツ制作を求めるクライアントに最適な選択肢です。
そのため費用は高めですが、その分、質の高いコンテンツが期待できます。とくに、専門性が求められるテーマや、ブランドイメージを重視するコンテンツ制作においては満足いく結果が得られるでしょう。
高いクオリティと専門性を求める場合には、編集プロダクションの利用がオススメです。
記事制作における単価の決め方
記事制作における単価の決め方は、ライターやクライアントのニーズに応じて多様です。主な決定方法としては、以下の三つが挙げられます。
- 文字単価
- 記事単価
- 月単価
これらの単価設定方法は、記事の内容や品質、ライターのスキルや経験によって異なります。
文字単価
文字単価とは、執筆文字数にもとづいて報酬が決まる方法です。明確な基準により報酬が決定されるため、ライターとクライアント間の誤解が少なくなることがメリットと言えるでしょう。文字単価は、短い記事やニュース系のコンテンツに適しており、必要な情報を簡潔に伝えることが求められる場合に有効です。
デメリットとしては、文字数が報酬の基準となるため、質より量を重視する傾向に陥りやすい点が挙げられます。とくに深いリサーチや緻密な構成が必要な記事では、文字単価では適切な評価が難しくなることがあります。また、ライターが文字数を意識しすぎることで、記事の内容が冗長になるリスクがある点にも注意が必要です。
このため文字単価制は、短い情報発信やニュース記事には適していますが、深い分析や説得力のある記事を求める場合、他の単価設定方法を検討することが望ましいでしょう。
記事単価
記事単価での制作依頼は、一つの記事に対して固定の報酬を設定する方法です。この方式のメリットは、記事の質に重点を置きやすい点にあります。文字数に縛られず、内容の充実や深掘りに注力できるため、読者にとって価値の高い記事を生み出しやすくなり、ライターは報酬の安定性を享受できるため、長期的な関係構築にもつながります。
しかし、記事の質や内容に不満がある場合、価格交渉や再編集の必要性が生じることがある点はデメリットです。ライター側も、記事の長さや内容の複雑さによらず一律の報酬となるため、労力に見合わないと感じる場合もあります。
このため、記事単価制は、質の高いコンテンツ制作を目指す場合や、特定のライターと長期的に協力する際に適しています。短期的なプロジェクトや単発の仕事には、他の単価設定方法が適切な場合もあるでしょう。
月単価
月単価での記事制作依頼は、あらかじめ定められた内容を固定報酬で支払う形式です。この方法のメリットは、クライアントとライター双方に安定性がもたらされる点にあります。クライアントは毎月一定のコストで定期的なコンテンツ提供を受けられ、予算管理が容易になります。ライターも安定した収入を見込めるため、長期的な仕事の安心感を得られるでしょう。
しかし、月の業務量によっては作業内容が少ないときでも同じ報酬を支払う必要があるため、コストパフォーマンスが釣り合わなくなる可能性が生じる点がデメリットです。また、ライターにとっては、月単価が低い場合、多くの仕事をこなしても十分な収入に結びつかないと感じられることもあるでしょう。
このため、月単価制は、定期的かつ一定量のコンテンツ制作が必要な場合に適しています。クライアントとライターは、契約前に業務の範囲や量、報酬について十分に話し合い、双方にとって公平な契約を目指すことが重要です。
記事制作の外注を成功させるためには？
外注による記事制作を成功させるためには、適切な予算設定と実績豊富な外注先の選定が重要です。ここでは、外注による記事制作の成功率を高めるためのポイントを解説します。
予算を下げすぎないようにする
外注による記事制作で重要なのは、予算を適切に設定することです。予算を下げすぎると、品質の低下や信頼できるライターの確保が難しくなります。適正に予算設定することで、経験豊富なライターや質の高いコンテンツを期待できます。
そのため、予算を決める際には、記事の目的や内容の複雑さを考慮し、適切な価格を見極めることが大切です。
実績が豊富な外注先を選ぶ
どのような記事ジャンルであっても、クオリティを意識するのであれば、依頼内容の記事制作実績が豊富な外注先を選定することが重要です。
実績が豊富なライターや制作会社は、多様なジャンルやスタイルに対応できるため、要望に合った高品質なコンテンツを提供する可能性が高まります。また、過去の成功事例やクライアントの評価を確認することで、その外注先の信頼性や専門性を見極められます。
実績のある外注先を選ぶことで、目的に沿った効果的な記事を期待でき、失敗するリスクを抑えられるのです。
まとめ
この記事では、記事制作の費用相場について、外注におけるさまざまな選択肢や特徴、単価の決め方や成功のためのポイントについて解説しました。
外注先による一般的な相場を理解することで、予算と品質のバランスを考慮した選択が可能になります。また、文字単価や記事単価、月単価といった異なる単価設定方法のメリットとデメリットを把握することで、プロジェクトに最適な外注方法が選択できるようになります。
自社に最適な外注先を見つけるための知識と判断基準をもって、高品質な記事制作を目指しましょう。
