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近年リードを獲得するために、ホワイトペーパーを活用する企業が増えています。しかし、ホワイトペーパーを作成するためにはノウハウや経験、また時間を必要とします。
そのため、十分なノウハウや実績を持つ代行会社に依頼するケースが増えているのです。この記事では、代行会社に依頼するべき理由やおすすめの代行会社を紹介します。
ホワイトペーパー作成は代行業者に依頼すべき？
ホワイトペーパーの作成は自社で作るほか、代行業者に依頼する方法があります。自社で作成する場合は費用はかかりませんが、クオリティはスタッフの力量により、担当者に負担がかかるため時間がかかる可能性があります。
外注する場合は、依頼する企業によってはノウハウを持っているため高いクオリティのホワイトペーパーが期待でき、さらに業務負担が増えることがないのです。デメリットとしては、コストがかかることでしょう。
ホワイトペーパー作成の代行業者を選ぶ際のポイント
ホワイトペーパー作成の代行業者を選ぶ際に次のポイントが挙げられます。
- コスト
- 納期
- 対応範囲
- 制作実績
ポイント1.コスト
代行会社によって、コストが大幅に異なります。相場は5〜10ページで10万円〜20万円と幅が広く、さらに高額になる可能性もあるのです。
テンプレートを用意している代行会社やヒアリングを短めにする代行会社など、安くできるように工夫をしているケースもあります。代行会社にコストをかけすぎると、ホワイトペーパーによる利益に影響があることから費用対効果を十分に意識することが重要です。
ポイント2.納期
代行会社によって、ホワイトペーパーの作成から納品までの期間が異なります。2週間ほどで対応してくれる場合やさらに時間がかかる場合などさまざまです。
短期間で仕上げる必要がある場合は、納期までのスピードが早い代行会社を選ぶようにしましょう。
ポイント3.対応範囲
代行会社によって、ターゲットを設定したりマーケティングのサポートまでおこなったりなど対応範囲はさまざまです。
ホワイトペーパーはマーケティングに繋がることが重要であり、作成から効果がでるまでサポートをしている代行会社を選ぶことも可能です。さらに、修正回数が無限の代行会社があるなどより細かな部分まで確認するようにしましょう。
ポイント4.制作実績
ホワイトペーパー作成代行を活用する場合は、制作実績を確認するようにしましょう。これまでの実績を確認して、自社におけるホワイトペーパー導入の目的にあった会社を選ぶことで失敗する可能性が減ります。
もし、制作実績が載っていない場合は直接問い合わせたり、お客様の声を参考にしたりするなど情報を集めることが重要です。
おすすめのホワイトペーパー作成代行業者20選
ホワイトペーパー作成代行会社によって、さまざまな特徴やサービス、費用体系があります。そのため、自社の目的に合った代行会社を選ぶことが重要です。
ここでは、おすすめのホワイトペーパー代行会社を20社紹介します。
| ホワイトペーパー作成代行業者 | 特徴 | 費用 |
| 株式会社Neutral Works | 一貫したサービスを提供 | 15ページまで 20万～40万 |
| Appmart株式会社 | マーケティング戦略に特化 | 5ページ 25万～ |
| Cloud Lab | クラウドサービスを活用するための支援 | 20万円 |
| NoSHAPE | 事業改善コンサルティングに関するノウハウや経験が豊富 | 要問い合わせ |
| リードレ | 最短10営業日で納品可能 | 要問い合わせ |
| BtoBマーケティング株式会社 | 顧客のニーズを把握したホワイトペーパー作成 | 要問い合わせ |
| SOMEWRITE株式会社 | オウンドメディアにホワイトペーパーの設置が可能 | 要問い合わせ |
| IT Bell | 適切なペルソナを設定 | 15ページ 25万円～ |
| nobudget | 限られた予算で効果的なマーケティング効果を提供 | ホワイトペーパー8ページ30万円～ |
| DreamLab | 企画から運用まで一貫したサポートをて異教 | 要問い合わせ |
| テクノポート株式会社 | 製造業に特化 | 要問い合わせ |
| 株式会社アイドマ | BtoB企業において事業拡大のサポート | 要問い合わせ |
| 株式会社free web hope | 広告作成テクニックを活用したホワイトペーパー作成 | 要問い合わせ |
| 株式会社トムス | マーケティング支援30年の実績で新規顧客獲得に最適なホワイトペーパーを作成 | 要問い合わせ |
| ターゲットメディア株式会社 | 様々な業態に対応 | 要問い合わせ |
| サイトエンジン株式会社 | サポート力が高い | 要問い合わせ |
| シャベル株式会社 | 企画から運用まで一貫したサービスを提供 | 要問い合わせ |
| 株式会社CONE | 料金が明朗、安価で導入可能 | 1ページ 3000円から |
| ナイル株式会社 | 企画から運用まで一貫したサポート | 要問い合わせ |
| 株式会社イノーバ | 自社でもホワイトペーパー運用を行っている | 要問い合わせ |
1.株式会社Neutral Works
引用：ニュートラルワークス
株式会社Neutral Worksの特徴
- 15ページまでのホワイトペーパーを40万以下で利用可能
- ターゲットを絞った作成をできる
- 一貫したサービスを展開
| 会社所在地 | 神奈川県茅ヶ崎市浜竹1-11-56 |
| TEL | 記載なし |
| 設立年月日 | 2016 年 12 月 |
| 代表者 | 三木五月 |
| URL | https://n-works.link/ |
株式会社Neutral Worksは、15ページまでであれば40万円以下で依頼できます。さらに、別オプションを加えることによってダウンロードフォームを設定可能です。
ホワイトペーパー導入時のヒアリングから、公開をしたあとのコンサルティングまで一貫したサービスを提供しているためはじめて導入する企業でも安心です。
2.Appmart株式会社
引用：Appmart株式会社
Appmart株式会社の特徴
- ホワイトペーパーを含めたコンテンツマーケティング全般を支援
- 3種類のプランあり
- 実績豊富
| 会社所在地 | 東京都千代田区九段北1-9-16 九段KAビル5F |
| TEL | 03-6910-0975 |
| 設立年月日 | 2014年11月05日 |
| 代表者 | 松田 慶司郎 |
| URL | https://appmart.co.jp/ |
Appmart株式会社には、ホワイト作成プランだけで5Pプランや10Pプラン、調査有10Pプランの3種類あります。それぞれプランによってサービスの内容や費用が異なり、コスト削減につながる可能性があるのです。
マーケティング戦略のノウハウを活かしてコンテンツマーケティングにおいて実績豊富です。さらに、ホワイトペーパーにおいてデザインや構成作りにも特化しております。
3.Cloud Lab
引用：Cloud Lab
Cloud Labの特徴
- クラウドサービスの活用支援
- 地方企業に特化
- 製作代行20万円
| 会社所在地 | 静岡市駿河区登呂3-1-1 静岡 新聞放送会館 13階 |
| TEL | 054-201-9323 |
| 設立年月日 | 1988年4月1日 |
| 代表者 | 永田 龍彦 |
| URL | https://www.e-toms.com/cloud-lab/ |
Cloud Labは、Zohoやkintoneをはじめとしたクラウドサービスを活用するための支援をしている企業です。地域企業のマーケティングを30年サポートしたトムスが運営しており、地域企業の集客力に特化しています。
作成代行は20万円と明確であるためコスト削減につながります。校正から納品まで一貫しており、安心して依頼できる企業です。
4.NoSHAPE
引用：NoSHAPE
NoSHAPEの特徴
- 事業改善コンサルティングに関するノウハウや経験が豊富
- 成果につなげられるホワイトペーパー作成
- 納期は柔軟に対応
| 会社所在地 | 東京都渋谷区恵比寿南3-9-23 ウィスタリアン恵比寿 402 |
| TEL | 記載なし |
| 設立年月日 | 記載なし |
| 代表者 | 鬼石真裕 |
| URL | https://noshape.jp/ |
NoSHAPEは、事業改善コンサルティングを300社以上進めてきたノウハウを活用したマーケティング事業に特化しています。ホワイトペーパー作成において、ライティングからデザインまでさまざまな対応が可能です。
また企業の強みをアピールできるようなホワイトペーパー作成において豊富な実績があります。納期においても柔軟な対応ができるため、急いでいる場合でもおすすめの代行会社です。
5.リードレ
引用：リードレ
リードレの特徴
- 構成案はプロが作成
- ホワイトペーパーを10日間で制作
- 大手企業に対して実績多数
| 会社所在地 | 神奈川県横浜市神奈川区鶴屋町2-9-7 グローリア初穂横浜308 |
| TEL | 045-594-9155 |
| 設立年月日 | 2021年1月 |
| 代表者 | 小山田ちひろ |
| URL | https://www.nextad.co.jp/whitepapermarket/ |
リードレはBtoBマーケティング事業を運営している株式会社ネクストアドのサービスであり、納品スピードに特化した企業です。
テンプレートを活用することで最短で10営業日とスムーズに納品できるほか、費用も10万円からとコスト削減にもつながります。オリジナルの構成で進める場合は納品日や費用について相談が必要です。
6.BtoBマーケティング株式会社
BtoBマーケティング株式会社の特徴
- BtoB企業に特化したサービス
- 目的に合わせたホワイトペーパーの作成
- 顧客のニーズをつかめる
| 会社所在地 | 東京都千代田区九段南1-5-6 りそな九段ビル5F KSフロア |
| TEL | 03-6380-8281 |
| 設立年月日 | 2011年7月 |
| 代表者 | 堀首 裕芳 |
| URL | https://b2b-marketing.co.jp/ |
BtoBマーケティング株式会社は、BtoB企業に特化しており、目的に合わせたホワイトペーパーを制作します。ターゲットとなる顧客のニーズを満たしたホワイトペーパーを作ることで、マーケティング効果が高まります。
そのため、新規顧客に対するリード客の獲得につながるのです。さらに、リード客の獲得だけでなくナーチャリングも可能です。
7.SOMEWRITE株式会社
SOMEWRITE株式会社の特徴
- コンテンツマーケティングに特化
- 最適なテーマを設定
- オウンドメディアにホワイトペーパーの設置が可能
| 会社所在地 | 東京都渋谷区代々木3-57-6 グランフォーレB1 |
| TEL | 記載なし |
| 設立年月日 | 2013年9月 |
| 代表者 | 池戸 聡 |
| URL | https://somewrite.com/ |
SOMEWRITEは、コンテンツマーケティングに特化した企業であり、ホワイトペーパー制作もおこなっています。企画の段階でホワイトペーパー導入の目的の設定やターゲットの選定も行います。
オウンドメディアと連動させることもでき、オウンドメディアにホワイトペーパーを載せたい企業におすすめです。
8.IT Bell
引用：IT Bell
IT Bellの特徴
- BtoB企業に特化
- 適切なペルソナを設定
- 15ページ前後で25万から制作可能
| 会社所在地 | 東京都港区元赤坂1-7-13-4F |
| TEL | 記載なし |
| 設立年月日 | 2015年12月1日 |
| 代表者 | 野崎 晋平 |
| URL | https://it-bell.com/ |
IT BellはBtoBに特化しているほか、SaaS、IT分野においてホワイトペーパーを作成するノウハウがあります。
マーケティングライターやSEライターなど、それぞれ専門知識を持ったライターが在籍しているため、特定の分野においてホワイトペーパーを作成する場合でもおすすめの会社です。的確なペルソナ設定により、マーケティング効果が期待できます。
9.nobudget
引用：nobudget
nobudgetの特徴
- 限られたコストで最大限のマーケティング効果を提供
- ホワイトペーパーの企画から編集、デザインまで対応
- マーケティングコンサルティングの提供
| 会社所在地 | 東京都千代田区神田須田町2丁目25番地16号 日宝秋葉原ビル 1F（受付） / 10F |
| TEL | 03-6826-4888 |
| 設立年月日 | 2010年4月 |
| 代表者 | 松浦義幹 |
| URL | https://www.nobudget.jp/ |
nobudgetは会社名の通り、限られたコストで最大限のマーケティング効果を提供する企業です。ホワイトペーパーの作成においては、企画からデザインまで一貫したサポートを提供しています。
さらに、マーケティングコンサルティング事業を行っており、自社のマーケティング力の向上にもつながります。
10.DreamLab
引用：DreamLab
DreamLabの特徴
- 広告代理店やホームページ制作でのノウハウを活かす
- 自社一貫体制
- 費用対効果を劇的に改善した実績あり
| 会社所在地 | 東京都港区六本木3-16-35イースト六本木ビル 601 |
| TEL | 03-6277-6006 |
| 設立年月日 | 平成26年9月26日 |
| 代表者 | 奥川拓二 |
| URL | https://dream-lab.jp/ |
DreamLabはWebサイト制作会社であることから、市場調査やクリエイティブ最適化のノウハウを持つ企業です。
そのため、顧客となるニーズを的確に掴むことができ、リード獲得につながるようなホワイトペーパーの作成が可能です。さらに、自社一貫体制で行っていることから信頼のできるサービスを受けられます。
11.テクノポート株式会社
引用：テクノポート株式会社
テクノポート株式会社の特徴
- 技術マーケティングのノウハウで製造業に特化
- ホワイトペーパーに必要なデザインフローをサポート
- 1,000社以上の実績
| 会社所在地 | 東京都江東区青海2丁目7-4 theSOHO-710 |
| TEL | 03-5579-6528 |
| 設立年月日 | 2010年6月28日 |
| 代表者 | 徳山 正康 |
| URL | https://techport.co.jp/ |
テクノポート株式会社は製造業に特化したホワイトページを作成する企業です。技術系の企業において1,000社以上支援した実績があります。
コンテンツの品質は大手技術系メディアの元編集長が管理をしているため、安心して依頼できます。
12.株式会社アイドマ
引用：株式会社アイドマ
株式会社アイドマの特徴
- 延べ7,500社以上を営業支援
- 創業15年の実績あり
- BtoB企業において事業拡大のサポート
| 会社所在地 | 東京都豊島区南池袋2-25-5 藤久ビル東5号館 4F |
| TEL | 03-5985-8290 |
| 設立年月日 | 2008年12月22日 |
| 代表者 | 三浦 陽平 |
| URL | https://www.aidma-hd.jp/ |
株式会社アイドマは延べ7,500社以上を営業支援している実績があるなど、BtoB企業において事業拡大のサポートをしています。ホワイトペーパーの作成やコンテンツマーケティングの支援においても実績豊富であり、リード客の獲得につなげています。
13.株式会社free web hope
株式会社free web hopeの特徴
- 広告作成テクニックを活用したホワイトペーパー作成
- 技術に関連する知識があるライターが在籍
- 研修サービスあり
| 会社所在地 | 東京都中央区東日本橋2-22-1クロスシー東日本橋ビル3F |
| TEL | 03-3525-8971 |
| 設立年月日 | 2011年9月2日 |
| 代表者 | 相原 祐樹 |
| URL | https://fwh.co.jp/ |
株式会社free web hopeは、広告作成テクニックを持った企業でありランディングページ制作に特化した企業です。広告におけるノウハウを活かしたホワイトペーパー作成が可能であり、より高い効果が見込まれます。
さらに、ライター陣は技術に関連する知識があり、スムーズなコミュニケーションをとれます。企業力アップのために、LPO研修を展開するなどさまざまなサービスがあるのです。
14.株式会社トムス
引用：株式会社トムス
株式会社トムスの特徴
- ダウンロード率、契約率アップに特化
- 業界最安値水準
- 資料だけじゃないオプションプランが豊富
| 会社所在地 | 静岡県駿河区登呂3-1-1 静岡 新聞放送会館 13階 |
| TEL | 054-201-9323 |
| 設立年月日 | 1988年4月1日 |
| 代表者 | 中川 豊章 |
| URL | https://www.e-toms.com/ |
株式会社トムスは地方中小企業のマーケティングを30年支援してきた戦略パートナー企業です。その株式会社トムスが提供するホワイトペーパラボは、長年培ってきたノウハウでダウンロー率アップ、契約率アップに特化したホワイトペーパーを作成しています。
「ダウンロード率、契約率にこだわったホワイトペーパーを制作したい」という担当者の方には、ホワイトペーパーラボがおすすめです。
15.ターゲットメディア株式会社
ターゲットメディア株式会社の特徴
- BtoBマーケティングに特化
- BtoBマーケティングに役立つ資料を配布
- 新規顧客開拓につながるホワイトペーパー作成
| 会社所在地 | 東京都新宿区四谷4-1 細井ビル2F |
| TEL | 記載なし |
| 設立年月日 | 2009年6月 |
| 代表者 | 佐竹正臣 |
| URL | https://www.tmedia.co.jp/ |
ターゲットメディア株式会社は、BtoBマーケティングに特化しており関連する資料を配布しています。さらに、新規顧客開拓につながるホワイトペーパー作成のノウハウを持っています。
様々なマーケティング手法を駆使するため、あらゆる業態に対応しています。ホワイトペーパー作成の高あきゃ効率を可視化することで安心して依頼できる仕組みです。
16.サイトエンジン株式会社
引用：サイトエンジン株式会社
サイトエンジン株式会社の特徴
- PASONAやGakkenなど大手企業の実績が豊富
- マーケティング成果を最大化
- 効果的な集客が可能
| 会社所在地 | 東京都世田谷区玉川三丁目20番2号 マノア玉川第3ビル501 |
| TEL | 03-4405-3993 |
| 設立年月日 | 2008年8月 |
| 代表者 | 毛塚 智彦 |
| URL | https://www.siteengine.co.jp/ |
サイトエンジン株式会社は、大手企業の実績が豊富で安心して依頼できる企業です。
マーケティング成果を最大化することが大きな特徴であり、ホワイトペーパー作成をはじめとしてマーケティング戦略の策定から実行までをサポートします。そのため、効果的に集客できリードの獲得につながるのです。
17.シャベル株式会社
引用：シャベル株式会社
シャベル株式会社の特徴
- シンプルなマーケティング支援を提供
- 様々なタイプのホワイトペーパーに対応
- 企画から運用まで一貫したサービスを提供
| 会社所在地 | 東京都渋谷区円山町6-7 |
| TEL | 03-6416-4212 |
| 設立年月日 | 記載なし |
| 代表者 | 高橋 舞伎 |
| URL | https://corporate.m-shovel.com/ |
シャベル株式会社は、マーケティングをシンプルにすることを目標としています。そのため、無駄なことはなくし効率的にマーケティング効果を向上するのです。
ホワイトペーパー作成においてはさまざまな種類に対応しており、目標設定から運用まで一貫したサービスを提供しています。新規顧客の掘り起こしだけでなく、既存顧客に対しての商談獲得にもつながります。
18.株式会社CONE
引用：株式会社CONE
株式会社CONEの特徴
- 料金プランは3種類あり明朗な料金設定
- 最短2日で納品
- 企画からデザインまで対応
| 会社所在地 | 大阪府大阪市北区堂山町1-5 三共梅田ビル7階 |
| TEL | 記載なし |
| 設立年月日 | 2019年 4月 |
| 代表者 | 佐藤立樹 |
| URL | https://www.cone-ntm.com/ |
株式会社CONEは、料金プランが3種類あり費用が明朗であるためコスト削減につなげられます。さらに、資料にもよりますが最短2日間で納品可能など、急ぎの場合でも対応可能です。
短期で納品する場合でも費用は加算されません。ホワイトペーパー作成においては、企画からデザインまで一貫して対応しています。
19.ナイル株式会社
ナイル株式会社の特徴
- 企画から運用まで一貫したサポート
- ライターが専門知識を持つためコミュニケーションをとりやすい
- コンテンツマーケティングをサポート
| 会社所在地 | 東京都品川区東五反田1-24-2JRE東五反田一丁目ビル7F |
| TEL | 03-6409-6766 |
| 設立年月日 | 2007年1月15日 |
| 代表者 | 高橋飛翔 |
| URL | https://nyle.co.jp/ |
ナイル株式会社は、コンテンツマーケティングを全般的に支援する企業です。コンテンツマーケティングやホワイトペーパー作成において、企画から運用までを一貫してサポートします。
在籍しているライターは専門知識を持っているため、依頼者のニーズを掴みやすい点も特徴です。運用後も効果検証や次への改善策を提供するなど、幅広い支援を行っています。
20.株式会社イノーバ
引用：株式会社イノーバ
株式会社イノーバの特徴
- リード獲得試算をサポート
- 専門性の高いライターが剤策
- 自社でのホワイトペーパー作成における経験を活用
| 会社所在地 | 東京都新宿区市谷船河原町9-1NBCアネックス市谷ビル7階 |
| TEL | 03-4405-7431 |
| 設立年月日 | 平成23年6月28日 |
| 代表者 | 宗像 淳 |
| URL | https://innova-jp.com/ |
株式会社イノーバは、自社でもホワイトペーパーを運用しているためさまざまなノウハウを持った企業です。
ヒアリングから構成まで専門性の高い担当者が揃っているため、ニーズを満たした質の高いホワイトペーパーの作成ができます。ディレクターやライター、編集、校正、アシスタントと5名が1つのチームで対応します。
ホワイトペーパーの作成代行でよくある3つの質問
ホワイトペーパーの作成代行においてよくある次の質問を解説していきます。
- ホワイトペーパー作成代行で注意すべき点はありますか？
- ホワイトペーパーを作成代行する際はどのような流れになりますか？
- ホワイトペーパーはどのような効果を期待できますか？
質問1.ホワイトペーパー作成代行で注意すべき点はありますか？
ホワイトペーパーを外注する場合、ホワイトペーパーの内容が読者にとって分かりやすいことが重要です。
仮に扱ってる情報がニーズが高く最新のものだとしても、業界用語がわからない人にとって内容が伝わらない表現方法は避けるようにしましょう。ホワイトペーパーが読みづらく読者がストレスを持ってしまうようであれば、それだけでホワイトペーパーの評価が下がります。
質問2.ホワイトペーパーを作成代行する際はどのような流れになりますか？
代行会社によってホワイトペーパーの作成の流れが異なります。ある程度のスケジュールを把握するために作成の流れを確認しておきましょう。 流れが分かっていれば代行会社とスムーズなコミュニケーションを取れます。
一般的にはヒアリングや目標を確認した後企画構成を作成しライティング、最終的にはデザイン作成といった流れです。それぞれのプロセスごとに進捗状況を確認することによって、遅延を防いだり代行会社との認識の違いを把握することもできます。
質問3.ホワイトペーパーはどのような効果を期待できますか？
ホワイトペーパーには主にコンバージョン率の向上とリードの確保といった効果があります。中でも多くの企業が目的としているのはリード客を得ることです。
ホワイトペーパーの情報を提供する代わりに顧客の個人情報を入手することができ、ソリューションの提供やステップメールの送付など様々な方法でアプローチができるようになります。
まとめ
ホワイトペーパーとは顧客に対して必要なコンテンツを提供する代わりに、顧客の個人情報を入手してマーケティングに繋げることが一般的な目的です。しかしホワイトペーパー作成には多くのリソースが必要とされるため、自社で作成するには手間がかかります。
そのため、ホワイトペーパー作成に特化した代行会社に依頼するのもおすすめな方法です。代行会社によって特徴やサービスが異なるため、自社にあったホワイトペーパー代行会社を選ぶことが重要でしょう。
