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ランディングページの作り方を学ぶことは、Webマーケティングで成果を上げる第一歩といえます。
広告やSNSから流入した訪問者に、商品購入やサービス申し込みなどの具体的なアクションを促すには、効果的なランディングページ（LP）が必要です。
しかし、初心者には作成の手順がわかりにくく、効果的なLPを一人で完成させるのは難しいでしょう。
この記事では、成果を出すための基本的なポイントと手順をわかりやすく解説します。
制作会社に依頼することの利点についても触れながら、LP制作の成功につながる秘訣をお伝えしますので、ぜひ参考にしてください。
ランディングページとホームページの違いとは
ランディングページ（LP）とホームページ（HP）は、目的や構成が大きく異なります。
適切な用途で活用するために、それぞれの特徴を理解しておきましょう。
以下にそれぞれの特徴と違いをまとめました。
| 比較項目 | ランディングページ（LP） | ホームページ（HP） |
| 目的 | 特定のアクションを促す（購入、登録、問い合わせなど） | ・情報を広範囲に提供し、他のページへの入口を提供・企業やブランドのブランディングを図る役割も担う |
| 構成 | 縦長の1ページ構成で情報を順序立てて提示 | 複数ページで構成され、階層的なナビゲーションで目的のページへ移動できる |
| デザイン | 訪問者を引き込み、目標達成を優先する構成とデザイン | ブランドイメージや企業全体の概要を伝えるデザイン |
| 使用場面 | 広告やSNSから流入した特定のターゲットユーザー向け | 商品・サービスの概要を知りたいユーザーや企業自体に興味を持つユーザー向け |
| 具体例 | 商品購入ページ、キャンペーンページ | 企業サイトのトップページ、情報ポータルサイト |
ランディングページ（LP）とホームページ（HP）について、以下でさらに詳しく解説します。
ランディングページとは
ランディングページ（LP）は、広告やSNSから訪問者を誘導し、商品購入やサービスへの登録・申し込みに直結させることを目的としたWebページです。
商品購入やサービス登録、資料請求などが主な目的となります。
通常、1ページ内で完結する縦長の構成を採用し、情報を順序立てて提示します。
訪問者がスクロールしながら情報を読み進める設計が特徴です。
関連記事▼
ランディングページ（LP）とは？メリットや制作手順の基本ステップ、運用するためのポイントを解説 – 株式会社PENGIN
ホームページとは
ホームページ（HP）は、企業やブランド全体の情報を広く提供するためのWebサイトです。
トップページから複数の下層ページへと階層的にナビゲートできる仕組みになっています。
主な目的は、企業の概要やサービス内容、採用情報、ニュースなどを網羅的に提供することです。
HPはブランドの「顔」として機能し、訪問者に信頼感を与える必要があります。
両者を正しく使い分ければWebマーケティングの効果を最大限に発揮できるでしょう。
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ホームページの成功事例8選！制作後の運用についても解説 – 株式会社PENGIN
ランディングページ作り方の基本とポイント
効果的なランディングページを作成するには目的を明確にし、綿密なリサーチと計画の立案が重要です。
成功する作り方の基本とポイントは次のとおりです。
- 目的を定める
- リサーチをしてペルソナや訴求軸を決める
- LPの構成を決める（ワイヤーフレームの作成）
- デザイン・ライティング
- コーディング（実装）
- 公開・効果測定
それぞれの内容を詳しくみていきましょう。
目的を定める
ランディングページの制作には、具体的な目標を設定することが欠かせません。
目的の例は次のとおりです。
- 製品を購入してもらう
- サービスに登録してもらう
- 資料を請求してもらう
上記のような目的によって、最適な構成やデザインも変わります。
商品購入が目的であれば購入ボタンを目立たせる必要があり、資料請求であれば簡潔でわかりやすいフォームが必要です。
たとえば、以下のような方法があります。
| 目的 | 最適なデザインの例 |
| 製品を購入してもらう | 購入ボタンを目立たせるため、ユーザーの行動を促す色のボタンを配置し、「今すぐ購入」といった行動を促すテキストを加える。 |
| サービスに登録してもらう | 登録の簡単さを強調するため、「30秒で完了」や「無料トライアル開始」などの具体的なアピールが効果的。 |
| 資料を請求してもらう | フォームの項目数を最小限に抑え、入力のしやすさを優先。「たった3ステップで完了」などの案内も追加する。 |
上記は一例です。ボタンの文言はユーザーが迷わずに次の行動に進めるような、明確で具体的な言葉を選ぶ必要があります。
ラベリングやマイクロコピーの考え方を参考に、簡潔で分かりやすい言葉を使ったり、具体的な指示を与えたりすると、より効果的なボタンを作成できます。
訪問者にどう行動して欲しいかを考え、目的に誘導する設計を心がけましょう。
リサーチをしてペルソナや訴求軸を決める
ランディングページで成果を出すには、ターゲットとなる顧客層の徹底的なリサーチが欠かせません。
ターゲットが曖昧だと以下のような問題が発生し、コンバージョン率の低下につながるからです。
- メッセージがぼやける
- デザインや構成が適切でなくなる
- 訪問者のニーズを満たせない
こうした理由から、リサーチによってターゲットを明確にし、その人物像に合ったコンテンツやデザインを設計する必要があります。
ターゲットを明確化するために3C分析（顧客・競合・自社）を行い、顧客のニーズや競合が提供している価値、自社の強みを洗い出します。
リサーチ結果を基に、ターゲットユーザーである「ペルソナ」を設定していきましょう。
ペルソナでは、年齢や性別、職業、趣味、悩みや課題など具体的な人物像を描きます。
どのような価値を提供するべきか、ペルソナのニーズを深く理解し、訴求軸を定めることが重要です。
顧客の視点で情報やデザインを設計すれば、コンバージョン率を高められるでしょう。
LPの構成を決める（ワイヤーフレームの作成）
ランディングページの構成を決める際は、「ファーストビュー」「ボディコピー」「クロージング」という3つの基本要素を押さえましょう。
ファーストビューはページを開いた際、最初に目に入る部分を指し、興味を引きつける部分です。
視覚的なインパクトや簡潔なメッセージがポイントとなります。
ボディコピーは、ページ本文部分を指し、商品やサービスの「特徴」「価値」「利用メリット」を具体的に説明する部分です。
ここでストーリー性を持たせると、訪問者の関心を持続させられます。
クロージング部分は「今すぐ購入」「無料で資料請求」などの明確な行動指示（CTA）を示す部分です。
全体の構成を視覚化するワイヤーフレームの作成で完成形がイメージしやすくなり、効率的に作業を進められます。
デザイン・ライティング
デザインとライティングは、ランディングページの成果を左右すると言っても過言ではない重要な要素です。
デザインはペルソナに合った色やフォント、レイアウトなどを選び、視覚的な訴求力を高めましょう。
そして、ライティングでは訪問者にアクションを促すための説得力が求められます。
たとえば、具体的な数字や実績を示すことは信頼感に繋がります。
また、顧客の声や事例を交えて、訪問者が自身の状況に共感しやすい内容に仕上げましょう。
どちらも「ユーザーが得られるメリット」を中心に設計すれば、訪問者が行動を起こす確率が高まります。
LPデザインの考え方については以下の記事でも詳しく解説していますので、あわせて参考にしてください。
LPのデザインを考えるための8ステップを解説｜デザインの参考になるサイトやよくある質問についてもご紹介 – 株式会社PENGIN
コーディング（実装）
デザインが完成したら、実際のWebページとして形にする段階に進みます。
この工程ではHTMLやCSSといったWeb技術も求められますが、ノーコードツールを使えば、初心者でも簡単に作成可能です。
とくにフォーム設計では、入力のしやすさやモバイル端末への対応を考慮する必要があります。
また、表示速度の最適化やSEOを意識したコーディングも重要です。
見た目だけでなく、使い勝手や検索エンジンからの評価も意識して実装しましょう。
ノーコードツールを活用する場合でも、ユーザー体験の向上を最優先に考えるべきです。
公開・効果測定
ランディングページを公開する際は、ターゲットユーザーの行動パターンを考慮し、アクセスが見込める時間帯や曜日に公開するのがポイントです。
また、自社で運用しているSNSやメールマガジンなどがある場合は、そのようなツールを使ってランディングページの公開を事前告知するのもよいでしょう。
ランディングページの公開後は、Google Analyticsなどのツールを用い、コンバージョン率や直帰率、滞在時間などを定期的にチェックします。
データを基にどの要素が成果に直結しているのかを分析し、施策を考えましょう。
たとえば、CTAボタンの配置や色を変更するA/Bテストの実施で、成果を比較するのも効果的です。
ランディングページは作って終わりではなく、継続的な改善が必要。
データを活用して定期的に調整を行うことで、さらに効果的なページに育てられるでしょう。
CVR（コンバージョン率）の平均について詳しく知りたい方は、以下の記事も参考になります。
LPにおけるCVR（コンバージョン率）の平均は？CVRを上げる7つの方法を徹底解説！
ランディングページ作成に使えるノーコードツール紹介
ランディングページの作成には、かつてHTMLやCSSといった専門知識が必須でした。
また、サーバーやドメイン、FTPの設定など、公開までの手間も多くの時間と技術が必要です。
しかし、近年ではノーコードツールが普及し、これらの知識がなくても簡単にWebページを作成し公開できるようになりました。
以下では、まずは自分で作成し、コストを抑えたい方に向けて、初心者でも手軽に使えるノーコードツールをご紹介します。
LP作成ツール10選を無料から有料まで徹底比較｜LP制作のプロが作り方と一緒に解説
ペライチ
ペライチは、テンプレートにテキストや画像を追加するだけでランディングページが完成する、シンプルかつ強力なツールです。
直感的な操作でデザインを調整できるため、Web制作の経験がない方でも短時間で魅力的なページを作成できます。
基本機能が充実しており、SEO対策やフォーム機能も搭載されているため、個人から企業まで幅広く利用されています。
WiX
WiXはドラッグ＆ドロップでページを構築できるため、初心者でも簡単に使えるノーコードツールの代表格。
デザイン性に優れたテンプレートが豊富に用意されており、ビジュアル重視のランディングページを作成するのに適しています。
また、レスポンシブデザインにも対応しているため、スマートフォンやタブレットでも美しい表示を保てます。
Canva
Canvaは、デザイン初心者向けのグラフィックデザインツールとして広く知られていますが、ランディングページ作成にも活用できます。
バナーやアイコンなどの素材を手軽に作成できるほか、テンプレートを活用してデザイン性の高いページを構築できます。
Canvaの使い方に関する解説は以下の記事で詳しく解説していますので、参考にしてください。
話題のノーコード「Canva Webサイト」の使い方を解説！
STUDIO
STUDIOは、美しいデザインを追求できるノーコードツールです。
ドラッグ＆ドロップの操作で高度なデザイン調整が可能で、細部にまでこだわりたい方に最適。
とくにアニメーションやインタラクションのあるLPを作成したい場合に強みを発揮します。
また、SEOやレスポンシブデザインにも対応しており、公開後の運用も簡単です。
STUDIOの詳細は以下の記事も参考にしてください。
【STUDIOとは？】話題のノーコードツール｜メリット・デメリット
WordPress
WordPressは、CMS（コンテンツ管理システム）として知られるツールで、厳密にはノーコードツールではありません。
しかし、プラグインやテーマを活用すれば、コーディングなしでランディングページを構築できるという特徴があります。
とくに多機能なLPが必要な場合や既存のWebサイトとの統合を考える際には、WordPressがオススメです。
標準搭載のブロックエディタを使えば直感的にテキストや画像を配置し、プロフェッショナルなページを作成できます。
ここで紹介したようなノーコードツールを活用すれば、専門知識がなくても高品質なランディングページを作成できます。
ただし、より成果を求める場合には、専門的な視点やマーケティング知識が必要です。
経験豊富な制作会社に依頼することで、効率的かつ効果的なランディングページを作成できるでしょう。
ランディングページ作成で初心者が陥りやすいミス
ランディングページを初めて作成する際、初心者の方に注意してほしいポイントがいくつかあります。
たとえば以下のようなものです。
- 目的やターゲット設定が不明確
- ユーザー視点が欠如している
- 商材がLPに適していない
- 公開後の最適化ができていない
注意すべきポイントを以下で詳しく解説します。
目的やターゲット設定が不明確
ランディングページ作成では、目的やターゲットが曖昧なまま進めると大きな失敗につながる可能性があります。
たとえば、コンバージョン率を高めることが目標であれば、訪問者にどんなアクションを起こして欲しいのか明確にしなければなりません。
同時に、ターゲットユーザーを具体的に定める必要があります。
誰に向けたページなのかがはっきりしないと、デザインや内容が散漫になり、結果として本来の目的から逸脱する恐れがあります。
このようなミスに陥らないためには、目標を数値で定義し、ターゲットの属性やニーズを正確に把握することが重要です。
ユーザー視点が欠如している
訪問者の視点で情報やデザインを設計しないと、ランディングページの効果は大きく低下します。
ユーザーが求めている情報や利益を提供することが、コンバージョンにつながるポイントです。
たとえば、商品の具体的なメリットやどのような価値があるのかをしっかり伝える必要があります。
また、訪問者が次のアクションに迷わないよう、視認性の高いCTAボタンや簡潔でわかりやすいフォームを設置することが大切です。
ランディングページの制作では、ページ全体が訪問者の課題を解決する構成になっているか常に確認することが欠かせません。
商材がLPに適していない
すべての商材がランディングページに適しているわけではありません。
とくにBtoBサービスや高額商品の場合、ランディングページだけで十分な情報を提供できないケースがあります。
このような場合、より詳細な情報を掲載した通常のWebサイトやホワイトペーパーなど、他の手段を組み合わせる方が効果的です。
ランディングページは、単価が比較的低く、購入までの意思決定が短期間で行われる商材に向いています。
商材の特性を理解し、最適な形式で情報を伝えるよう工夫が必要です。
公開後の最適化ができていない
ランディングページは公開して終わりではありません。
むしろ、公開後の効果測定と最適化こそが成功への鍵を握ります。
Google Analyticsなどを用いてコンバージョン率や直帰率、訪問者の行動パターンを分析し、どの要素が成果に貢献しているかを特定することが重要です。
また、A/Bテストを活用すればヘッドラインやボタンのデザイン、配置の違いが結果にどう影響するかを確認できます。
こうした改善を継続的に行うことで、ランディングページの効果を最大化できます。
初めてランディングページを制作する方は、上記のポイントを押さえて、訪問者の行動を促すページを目指しましょう。
ランディングページを作るなら制作会社への依頼がオススメ
ここまで解説したようにランディングページ（LP）は、訪問者に商品購入やサービス申し込みといった具体的なアクションを促すために作成されます。
目的を達成するためには単にページを作成するだけでなく、マーケティングの視点を取り入れた効果的な設計が求められます。
ノーコードツールを使えば自分で作成できますが、成果を最大化するためには専門的な知識が必要です。
そのため、制作とマーケティングの両方に精通したプロに依頼するのがオススメです。
制作会社によって対応範囲は異なりますが、ページ作成のみ対応するところもあれば、マーケティング支援も行う会社もあります。
そのなかでも、PENGINは制作とマーケティングの両方に対応しており、クライアントの目的に応じた最適なランディングページを提供します。
成果を重視したい場合、専門性の高い制作会社に依頼すれば、時間とコストを無駄にすることなく効果的なLPを作成できるでしょう。
PENGINでは制作とマーケティングの両面からサポートし、目的に応じた最適なランディングページの制作をお手伝いしています。
ランディングページ制作でお悩みの方は、ぜひPENGINにご相談ください。
まとめ
本記事ではランディングページ（LP）の基本的な作り方や初心者が陥りやすいミスなどを幅広く解説しました。
ランディングページは、訪問者に特定のアクションを促すための重要なツールです。
そのため、単にページを作成するだけではなく、目的やターゲットを明確にし、ユーザー視点で設計することが成功のポイントです。
また、ノーコードツールを使えば、専門知識がなくてもページを作成できますが、作成するだけではなくしっかりと成果を上げたい場合は制作会社への依頼をおススメします。
制作とマーケティングの両方に対応できる会社を選べば、期待以上の結果を得られる可能性が高まります。
ランディングページの制作は、細部にわたる工夫と継続的な改善が重要です。
成果を出すためにも、専門知識を持つ制作会社に依頼することを検討してみましょう。
