この記事の監修者
本記事は株式会社PENGINが制作しています。PENGIN自身も比較対象に含めていますが、他社と同じ掲載基準・比較項目で整理しています。掲載順はランキングやおすすめ順ではありません。各社の料金・サービス内容は公開時点の公式情報をもとにしており、「公開情報で確認できず」は、そのサービスを提供していないという意味ではありません。
コンテンツマーケティングを外注するときは、「記事を書いてもらえるか」だけでなく、戦略設計、コンテンツ制作、公開・運用、分析・改善のどこまでを任せたいかを先に決めることが重要です。
記事制作だけを依頼したい企業と、オウンドメディアの立ち上げや運用全体を任せたい企業では、選ぶべき支援会社が異なります。
この記事では、公式サイトで次の3条件を確認できた会社を比較します。
- コンテンツマーケティング支援またはオウンドメディア支援を独立したサービスとして案内している
- 戦略設計・制作・運用・分析のうち3つ以上を案内している
- 法人として実在することを会社概要で確認できる
コンテンツマーケティング会社へ依頼する前に決めておくこと
目的は何か
まず、コンテンツを増やすこと自体ではなく、何を成果とするかを決めます。
- 自然検索からの流入を増やしたい
- 問い合わせ・資料請求を増やしたい
- 商談につながるリードを獲得したい
- 採用候補者との接点を増やしたい
- 自社の専門性や認知を高めたい
目的によって、必要なコンテンツ、KPI、運用体制は変わります。
自社で担当できる範囲はどこか
コンテンツマーケティングには、テーマ設計、キーワード選定、構成、執筆、監修、CMS入稿、分析、リライトなど複数の工程があります。
社内に編集者や専門家がいるなら、戦略と分析だけ外注する方法もあります。反対に、社内リソースが少ない場合は、制作・入稿・改善まで対応できる会社のほうが進めやすいでしょう。
記事制作だけを依頼したい場合は、記事作成代行会社の比較も確認してください。
何をKPIにするか
アクセス数だけを見るのではなく、事業目的に合わせて指標を選びます。
BtoB企業であれば、検索流入だけでなく資料請求、問い合わせ、有効リード、商談まで確認したいケースがあります。契約前に、支援会社がどの指標まで計測・報告するか確認しましょう。
コンテンツマーケティング支援会社を選ぶ5つのポイント
1. 戦略から制作・改善まで、どこまで対応するか
「コンテンツマーケティング支援」と書かれていても、実際の範囲は会社によって異なります。
戦略と分析が中心の会社もあれば、記事制作、CMS入稿、サイト制作、MA連携まで担当する会社もあります。自社で実行できる部分と、外注したい部分を対応表にして比べると判断しやすくなります。
2. 誰が記事を制作し、専門性をどう担保するか
記事の執筆者だけでなく、ディレクター、編集者、監修者の体制を確認します。
専門性の高いテーマでは、自社の専門家が監修するのか、外部専門家をアサインできるのかによって進め方が変わります。
3. 公開後の分析と改善まで含まれるか
記事を公開するだけでは、検索順位やコンバージョンの課題は分かりません。
GA4やSearch Consoleなどによる分析、リライト、CTAや導線の改善まで支援するのかを確認しましょう。分析が別契約になっている会社もあります。
4. 料金は同じ条件で比べる
記事単価と、運用支援の月額費用は別物です。
月額料金を見るときは、記事本数、戦略設計、定例会、CMS入稿、分析、ツール利用料がどこまで含まれるかを確認します。税区分や最低契約期間もそろえて比較してください。
5. 自社に近い条件の事例があるか
事例は成果数値の大きさだけで比較せず、業種、施策期間、支援範囲、成果指標を確認します。
SEOだけの成果なのか、サイト改善・広告・MAなど複数施策を組み合わせた成果なのかも重要です。
コンテンツマーケティング支援会社12社の比較
以下は公開情報を同じ観点で整理したものです。
| 会社・サービス | 戦略〜分析の範囲 | 制作の担い手 | 公開料金 | 最低契約期間 | 公開事例の例 |
|---|---|---|---|---|---|
| ナイル｜オウンドメディア運用代行・コンサルティング | 調査、ターゲット・コンセプト設計、制作、解析・改善 | 自社の編集者・ライター。制作のみも可 | 構築・運用コンサル70万円〜/月。税区分は公開情報で確認できず | 公開情報で確認できず | 三菱UFJニコス「mycard」：2023年流入前年比140%以上 |
| PLAN-B｜オウンドメディア運用代行・コンサル | 市場・競合分析、コンセプト設計、制作、PDCA | SEOコンサル＋コンテンツディレクター | 公開情報で確認できず | 公開情報で確認できず | 朝日生命：公開4か月後にオーガニック月約20,000セッション |
| THE MOLTS｜オウンドメディア・コンテンツ支援 | KGI/KPI設計、テーマ・KW、運用、分析・改善 | 契約形態で社内実行とMOLTS実行を分ける | 本文ではコンサル50万円〜等、FAQでは40万円〜の記載もあるため要確認。税区分未確認 | 公開情報で確認できず | GLM：2年で商談10倍等。算出条件は公式ページで要確認 |
| イノーバ｜集客・リード獲得＆コンテンツ制作 | 戦略設計、ペルソナ・ファネル、制作、集客チャネル運用 | 「プロの体制で制作」と案内 | 公開情報で確認できず | 公開情報で確認できず | ジョインテックス：リード6倍 |
| ルーシー｜コンテンツマーケティング立ち上げ＆運用支援 | 市場・競合調査、コンセプト、KW、制作、リライト | PLAN.1は顧客、PLAN.2はバズ部 | 公開情報で確認できず | 公開情報で確認できず | 直近2年の改善サイトでPV平均1,129%増 |
| GIG（コンマルク）｜オウンドメディア企画・制作 | 目標・競合・KW・ロードマップ、制作、GA4/GSC分析 | 自社の編集者・ライター | 戦略策定フルパッケージ120万円、制作運用セット約20万円〜等。税区分未確認 | 公開情報で確認できず | タイミー：約5か月でPV9倍 |
| ジオコード｜コンテンツマーケティング・記事作成代行 | KW調査、記事戦略、制作。分析はSEOコンサル契約時 | 編集・ライターチーム | 公開情報で確認できず | 公開情報で確認できず | 本サービスページでは数値事例を確認できず |
| ニュートラルワークス｜コンテンツマーケティング運用代行 | 競合分析、KW、制作、効果検証・改善 | コンテンツディレクター＋ライター | 改善コンサル30万円/月、ライティング5円〜/文字等。税区分未確認 | 公開情報で確認できず | 自社メディア：流入約34倍・獲得件数約47倍 |
| テクロ｜リード獲得支援プラン | KW戦略、KPI、競合、データ分析。制作はオプション | 基本は戦略、記事・WP・メルマガ等をオプション追加 | 基本40万円/月＋オプション。税区分未確認 | 公開情報で確認できず | アジャイルウェア：PV5倍と掲載。条件は公式ページで要確認 |
| CINC｜コンテンツマーケティングコンサルティング | 顧客・受注失注分析、戦略、レポート、改善提案 | 制作・サイト運用は対応範囲を要確認 | 都度見積 | 公開情報で確認できず | セイコーステラ：問い合わせ0→3〜4件/日 |
| シュワット｜コンサルティング支援・運用代行 | 現状分析、戦略、制作、効果測定、MA/SFA連携 | 自社で上流から制作まで | 30万円〜、40万円〜、70万円〜（税別・プラン別） | 6か月〜。運用代行プランは1年〜 | BESPRA：6か月で月間リード60件 |
| PENGIN（運営会社）｜オウンドメディア運用支援 | 分析、戦略、KW、制作、CMS入稿、分析改善、CVR改善 | 自社ディレクター＋ライター | お試し10万円〜／スタンダード25万円〜／プレミアム40万円〜、税抜 | 3か月〜 | 医療系SaaS：月間CV約30件→1年で約300件。CVは問い合わせ・資料DL等の合計 |
※料金は各社で対象範囲が異なります。「公開情報で確認できず」は非提供を意味しません。
※THE MOLTSは公式ページ内で料金表記に差があるため、契約前に最新料金を確認してください。
※PENGINは本記事の運営会社です。自社も他社と同じ項目で掲載しています。
タイプ別に見るコンテンツマーケティング会社
戦略から制作・運用までまとめて相談したい
ナイル
ナイルは、ターゲットやコンセプト、テーマ・カテゴリ設計から記事制作、解析・改善提案までを案内しています。制作だけの依頼にも対応しているため、戦略から任せる場合と制作部分だけを任せる場合を分けて相談できます。
PLAN-B
PLAN-Bは、市場・競合分析、コンセプトやペルソナの設計、CMS構築、コンテンツ制作、運用体制までを案内しています。専門家執筆や取材は別途費用となるため、見積もり時に必要な制作範囲を確認するとよいでしょう。
GIG（コンマルク）
GIGは、目標・ターゲット・競合・キーワードの整理からオウンドメディアの企画、WordPressやLeadGridによる構築、記事制作、GA4・Search Consoleを使った分析まで案内しています。
PENGIN
PENGINでは、キーワード選定、構成、執筆、CMS入稿、効果測定、改善提案までを支援しています。コンサルティングだけではなく、制作・公開まで含めて依頼したい企業向けのサービスです。
公開事例では、医療系SaaSへの支援で、問い合わせ・資料ダウンロード等を含む月間CVが約30件から1年で約300件に増えた事例を掲載しています。別の公開ページでは、新規オウンドメディア立ち上げ後、コラム配下の月間自然検索ユーザー数がほぼゼロから約1年で14,000人超となった事例を掲載しています。公開情報から両事例が別企業かは判別できないため、企業数としては数えていません。
コンサルティングやインハウス化を重視したい
THE MOLTS
THE MOLTSは、KGI・KPI設計、ペルソナ、カスタマージャーニー、テーマ・キーワード設計から分析・リライトまでを案内しています。社内で実行するコンサルティング型と、運用代行型を分けて検討できます。
公式ページ内で料金表記に差があるため、この記事では標準料金を断定せず、最新の条件を問い合わせて確認する前提とします。
ルーシー
ルーシーは、市場・競合調査やコンセプト・キーワード設計に加え、プランに応じて記事制作やリード獲得施策まで支援しています。最終的な内製化を見据えて進めたい企業も比較候補になります。
CINC
CINCは、顧客分析や受注・失注分析から戦略を設計し、数値レポートと改善提案を行うコンサルティング型の支援です。公式情報ではサイト制作・保守・運用は対応範囲外とされているため、制作実務まで任せたい場合は別の体制も確認する必要があります。
BtoBのリード獲得やMA連携まで考えたい
イノーバ
イノーバはBtoB企業の課題を前提としたサービスを案内しており、戦略設計、コンテンツ制作、リード育成用コンテンツ、集客チャネルの構築・運用まで扱います。
テクロ
テクロはBtoB企業専門として、キーワード戦略、KPI、競合分析、データ分析を基本に、記事制作、WordPress運用、メルマガ、HubSpot等のMAを使ったナーチャリングをオプションで提供しています。
シュワット
シュワットは、戦略設計から制作、効果測定、MA/SFA連携までを案内しています。BtoB事例も公開しているため、リード獲得を指標にした支援を比較したい場合に確認しやすい会社です。
SEO起点でコンテンツを運用したい
ジオコード
ジオコードは、キーワード調査やキーワード別の記事戦略、記事制作、CMS投稿代行を案内しています。GA・Search Consoleを使ったレポートはSEOコンサル契約が必要とされているため、記事制作だけの契約と分析まで含む契約を分けて確認しましょう。
ニュートラルワークス
ニュートラルワークスは、競合分析、キーワード選定、コンセプト設計、ライティング、WordPress制作・入稿、効果検証・改善まで幅広く案内しています。Webサイト制作やMA活用支援も比較対象に含めたい企業に向いています。
コンテンツマーケティング支援の費用は「記事単価」と「運用費」を分けて見る
コンテンツマーケティングの見積もりでは、記事単価だけで比較しないことが重要です。
戦略設計、定例会、分析、CMS入稿、リライト、CVR改善などが月額に含まれる会社もあれば、それぞれ別費用となる会社もあります。
比較するときは、少なくとも次を確認してください。
- 初期の戦略設計に費用がかかるか
- 月額に何本の記事制作が含まれるか
- CMS入稿まで担当するか
- 取材・専門家監修が別料金か
- 分析・リライトが料金に含まれるか
- 最低契約期間は何か月か
- 税込・税抜のどちらか
公開料金のない会社については、必要な作業範囲をそろえたうえで見積もりを取ることが重要です。
成果は「流入・CV・商談」を分けて確認する
コンテンツマーケティングの事例では、PVや検索流入の増加だけでなく、資料請求、問い合わせ、リード、商談など異なる指標が使われます。
「流入が増えた事例」と「商談が増えた事例」を同じ成果として比較せず、自社が重視する指標まで支援会社が計測しているか確認してください。
また、複数施策を同時に行っている事例では、記事制作だけの成果と断定しないことも大切です。
よくある質問
コンテンツマーケティング会社と記事制作代行会社は何が違いますか？
記事制作代行は、構成や執筆などコンテンツ制作を中心に依頼するサービスです。一方、コンテンツマーケティング支援では、戦略設計、テーマ・キーワード選定、運用、分析・改善まで含む場合があります。
記事制作だけを依頼したい場合は、記事作成代行会社の比較も参考にしてください。
SEO会社とコンテンツマーケティング会社はどう違いますか？
SEO会社は検索エンジンからの流入改善を中心に、技術的なSEO、サイト構造、コンテンツSEOなどを扱います。コンテンツマーケティング会社は、SEO以外のチャネルやリード育成も含め、コンテンツを使った顧客接点全体を扱う場合があります。
SEO会社を中心に比較したい場合は、SEO対策会社の比較をご覧ください。
オウンドメディアの立ち上げから依頼できますか？
会社によって対応範囲が異なります。サイト制作・CMS構築から対応する会社もあれば、既存メディアの運用・分析だけを支援する会社もあります。立ち上げから依頼する場合は、サイト制作、CMS、初期コンテンツ、計測環境まで含まれるか確認してください。
何か月くらいで成果を判断できますか？
扱うテーマ、サイトの状態、競合、コンテンツ量、成果指標によって異なります。公開事例の期間を参考にしつつ、自社では何をいつまでに評価するのかを契約前に決めることが重要です。
BtoB企業でも依頼できますか？
対応可能な会社はあります。BtoBでは流入数だけでなく、問い合わせや有効リード、商談までをKPIにするケースがあるため、BtoBの公開事例と成果指標を確認すると比較しやすくなります。
まとめ
コンテンツマーケティング会社を選ぶときは、記事制作の品質だけではなく、戦略・制作・運用・分析のどこまでを担当するかを確認してください。
社内で実行できる範囲が明確になれば、必要以上の業務を外注せず、支援会社も比較しやすくなります。
PENGINでは、オウンドメディアの戦略設計、記事制作、CMS入稿、分析・改善までを支援しています。具体的な支援内容や料金は、オウンドメディア運用支援をご確認ください。
