「検索ページで上位表示を取れない」「楽天での売上が伸びない」このような課題を抱えている方は少なくありません。
これらの課題を解決するには、楽天市場におけるSEOのアルゴリズムの理解が重要です。
この記事では、楽天市場出店者へのサポート実績が豊富にあるジャグーが、楽天市場のSEOに関するアルゴリズムについて詳しく解説します。
上位表示を目指したい場合や売上を効率よく伸ばしたい方は、ぜひ参考にしてみてください。
楽天SEOで上位化するためのポイントは3つ
楽天SEOで上位化するためのポイントには、以下の3つが挙げられます。
- 売上実績を増やす
- ID設定を最適化する
- アルゴリズムを理解する
ここではそれぞれに分けて解説しますので、詳しくみていきましょう。
1.売上実績を増やす
楽天SEOにおいて、「商品の売上」は重要な要素です。この売上は商品IDに紐付けられ、期間中の売上が多い商品は検索上位に表示されやすくなります。たとえば、新商品を早期に売ることで売上が増え、他社より上位表示される事例もあります。
ただし、売上が多い商品は、1個単位と6個入りパックのように別の商品IDとしてカウントされることがあり、キャンペーン商品も別IDでカウントされることが多い傾向です。
また、楽天のSEOについては、こちらの記事で詳しく解説しています。
⇒【初心者必見】楽天SEOとは？売上を上げる10の施策や注意すべきポイントについて徹底解説します！
2.ID設定を最適化する
楽天SEOにおいて、上位表示を目指すためにはID設定が非常に重要です。特に、全商品ディレクトリIDとタグIDの設定が必要です。これらのIDが間違っているか、登録されていない場合、商品が検索結果に表示されないことがあります。
実際、楽天SEOの施策をしているにもかかわらず、検索結果に商品が表示されない店舗も存在します。したがって、適切なID設定が、楽天市場での成功には欠かせません。
3.アルゴリズムを理解する
楽天の検索アルゴリズムは、商品名や販売説明文、ディレクトリIDの内部対策最適化、直近の売上額や転換率、レビューの質と数、送料無料やポイント変倍、あす楽設定などを主要な要素としています。このなかでも、特に内部対策と直近の売上額や転換率が大きな影響を与えます。
以前は、多くのレビューがある商品が上位に表示されやすかったため、不正にレビュー数を増やす出店者が問題となりました。楽天市場では、レビュー数の重要度を下げることで不正を防ぐ取り組みをしています。アルゴリズムは常に変化しているため、その変化に適応することが重要です。
楽天SEOのアルゴリズムに影響する7つの要素
楽天SEOのアルゴリズムに影響する要素には、以下の7つが挙げられます。
- 商品名
- ショップ名
- PC用商品説明文
- PC用販売説明文・スマートフォン用商品説明文
- ディレクトリID
- キャッチコピー
- レビュー
ここではそれぞれに分けて解説しますので、詳しくみていきましょう。
1.商品名
楽天SEOにおいて、商品名は非常に重要な項目です。商品名は全角127文字まで入力可能であり、狙いたいキーワードをしっかり盛り込むことが推奨されます。
商品の特徴や売りポイントを商品名の先頭に持ってくることで、クリック率の向上も期待できます。PCでは商品名の先頭から約45文字、スマートフォンでは約40文字が表示されるため、この範囲内に重要な情報を配置することが重要です。
2.ショップ名
楽天市場でのショップ名設定は検索対象項目のひとつです。ショップ名には、狙いたいキーワードを含める必要があり、ショップ名を見ただけで何を売っているお店かがわかるようにします。これらの点を意識してショップ名を設定してみてください。
ショップ名は年に2回（6カ月の間隔を空けて）変更できます。これは、季節に応じて異なる商材を扱う場合において有効です。季節ごとにショップ名を変更すれば、目的とする商品を顧客に明確に伝え、検索結果における視認性を高められます。
3.PC用商品説明文
PC用商品説明文は、デフォルトレイアウトではカートの下に表示されます。この商品説明文エリアも検索対象項目の一部となるため、検索エンジン最適化（SEO）に役立つキーワードを含めるのが重要です。
商品の特徴や魅力を伝えるとともに、適切なキーワードを組み込めば、検索結果における商品の視認性を高められます。このようにキーワードの戦略的な利用は、オンラインショップの成功において欠かせません。
4.PC用販売説明文・スマートフォン用商品説明文
楽天市場において、PC用およびスマートフォン用の商品説明文はSEO対策上とても重要です。特に、商品名では入りきらないキーワードを商品説明文に盛り込むのをおすすめします。
キーワードと商品ページの関連性は検索順位に影響を与えるため、狙うキーワードの出現率に注意を払いながら、販売説明文を作成するのが効果的です。この戦略により、商品の検索結果における視認性が高まり、より多くの潜在顧客に到達する可能性が増します。
5.ディレクトリID
楽天市場でのSEO対策において、ディレクトリIDの最適な設定は重要な要素です。ディレクトリIDは楽天市場内のジャンルを指し、たとえば「メンズファッション＞靴」といったジャンルで商品を探す場合が多いため、適切なディレクトリIDを設定しないと、ユーザーに商品が見つけられないおそれがあります。
競合商品や上位表示されている商品がどのディレクトリIDを使用しているかの確認も有効です。ディレクトリIDの設定が不適切な場合は、検索結果に商品が表示されないリスクがあります。
6.キャッチコピー
楽天市場でのSEO対策において、キャッチコピーも重要な要素です。キャッチコピーは全角87文字まで入力でき、特定のエリアに表示されます。このキャッチコピーも検索対象になるため、商品のポイントや特徴を表す文言を掲載するのがおすすめです。
ただ検索キーワードを羅列している店舗も多いですが、本来は「ポイント〇倍中！」「お中元・お歳暮にピッタリ」「訳あり限定品」といった商品の魅力を伝えるフレーズが適しています。
適切にキャッチコピーを設定すれば、検索結果における商品の視認性を高め、顧客の関心を引くことが可能です。
7.レビュー
楽天市場でのSEO対策において、レビュー評価は星の点数と件数の両方が重要な指標です。点数が高いことや件数が多いことは一般的に良い評価とされますが、両方を考慮するようにしてください。
たとえば、星2点でレビュー数が500件の商品と星5点でレビュー数が100件の商品がある場合、多くの件数があるのは信頼性の高い指標となります。
レビュー数が少ない場合、星5点を得るのは比較的簡単です。しかし、多くのレビューがあれば、評価は商品の信頼性を示す重要な要素となるため、レビュー件数についても重視するようにしてください。
なお、レビュー数を増やすための施策について以下の記事で詳しく解説しているため、ぜひご覧ください。
⇒【初心者向け】楽天市場でのレビューの重要性とは？レビュー数を増やす4つの施策をわかりやすく紹介！
楽天SEOのアルゴリズムにおける注意点は3つ
楽天SEOのアルゴリズムにおける注意点には、以下の3つが挙げられます。
- 競合他社の商品が強いと上位表示が難しい
- 全商品ディレクトリIDの整合性が重要になる
- ガイドラインの遵守が前提となる
ここではそれぞれに分けて解説しますので、詳しくみていきましょう。
1.競合他社の商品が強いと上位表示が難しい
競合他社の商品が強い場合、SEO対策しても検索結果の上位に表示されないことがあります。これは特に売れ筋の商品やジャンルにおいて顕著です。ライバル商品が多い状況では、その分野にこだわり過ぎずに、別の商品に注力するのも対策だといえます。
自社の得意分野を伸ばすことで、全体の売上が向上する可能性があります。また、費用はかかりますが、広告を活用して商品の露出を増やすことは、売上向上に効果的な手段のひとつです。このように、多角的なアプローチによって競争の激しい市場での成功を目指すことが大切です。
2.全商品ディレクトリIDの整合性が重要になる
全商品ディレクトリIDの正確な設定は、検索結果に影響を与える重要な要素です。各商品には1つの全商品ディレクトリIDが設定され、このIDが不適切な場合、商品が検索結果に表示されない場合があります。
扱っている商品が適切なディレクトリIDに設定されているかの確認は欠かせません。また、より詳細なタグIDの設定についても確認することが重要であり、これらの設定を適切にすることで、商品の検索結果における視認性を高められます。
したがって、ディレクトリIDとタグIDの両方を正確に設定することは、商品販売において非常に重要です。
3.ガイドラインの遵守が前提となる
楽天市場でのSEO対策する際には、楽天が設けているガイドラインの遵守が極めて重要です。これらのガイドラインは正当な取引を促進し、信頼性を保つために設けられています。
そのため、ガイドラインに違反する行為や不正な手法を用いると、楽天からの信頼性が低下し、ペナルティを受けるリスクがあります。これには検索結果からの除外などが含まれるため、ガイドラインの内容を定期的にチェックし、遵守の徹底が重要です。
ガイドラインに沿った運営ができているか、不安を覚える方もいるかもしれません。その場合、楽天市場出店者へのサポート実績が豊富にあるジャグーまでご相談ください。
⇒ジャグー株式会社
楽天SEOのアルゴリズムでよくある3つの質問
楽天SEOのアルゴリズムでよくある質問には、以下の3つが挙げられます。
- 質問1.Amazonのアルゴリズムとの違いは？
- 質問2.楽天SEO対策に役立つツールは？
- 質問3.楽天SEOではどのようなKPIを設定すべき？
ここではそれぞれに分けて解説しますので、詳しくみていきましょう。
質問1.Amazonのアルゴリズムとの違いは？
楽天とAmazonのSEO戦略には、それぞれのプラットフォームのアルゴリズムの違いがあります。Amazonのアルゴリズムでは、レビュー数や星の評価、さらに商品がカートに入れられる行為が検索順位に大きく影響します。
Amazonは販売履歴や利用者の行動履歴を重視し、利用者の購入行動パターンを分析して最適な商品を提示することが重要視されている傾向です。
一方、楽天のアルゴリズムは、検索ユーザーのクエリに該当するキーワードを含む商品を表示することに重きを置いています。商品タイトルや商品説明文のキーワードの選択や商品ページの最適化が、楽天における検索順位に影響を与える要素です。
そのため、楽天でのSEO対策は対象キーワードに基づいた商品ページの最適化が重要視されます。これらの違いを理解し、各プラットフォームに適したSEO戦略の展開が重要です。
また、AmazonのSEOに関するアルゴリズムについては、こちらの記事で詳しく解説しています。
⇒AmazonのSEOに影響する検索アルゴリズム「A10」とは？特徴や上位表示する方法を徹底解説！
質問2.楽天SEO対策に役立つツールは？
楽天SEO対策に役立つツールには、以下のようなものが挙げられます。
- ラッコキーワード
- セカンドブレイン検索順位取得ツール
「ラッコキーワード」は、楽天のサジェストキーワードを一括で取得できるツールです。このツールを使って成約につながるキーワードを見つけ出し、商品名やキャッチコピーの組み込みに活用できます。
また、「セカンドブレイン検索順位取得ツール」は、キーワードに対する検索順位、競合商品の商品名やキャッチコピー、ディレクトリIDなど、豊富な情報を取得可能です。また、施策の影響による順位の推移も分析できるため、商品名の変更やタイムセールの効果などを検証できます。
これらのツールを適切に活用すれば、楽天市場での商品の視認性を高め、より効果的なSEO対策の実施が可能です。
質問3.楽天SEOではどのようなKPIを設定すべき？
楽天SEOの効果を測定するKPIには、以下のような項目を設定します。
- ページビュー数：商品ページや店舗ページの訪問回数
- セッション数：一定期間内のユーザー訪問数
- コンバージョン率：訪問者の購入や問い合わせなどの目的達成割合
- 平均滞在時間：ユーザーがページに滞在する平均時間
- 離脱率：訪問後すぐにページを離れるユーザーの割合
これらの指標を収集・分析することにより、SEO施策の効果を客観的に評価し、必要に応じて改善策を講じることが可能です。
また、楽天のSEO対策に強い会社については、こちらの記事で詳しく解説しています。
⇒【2023年最新版】楽天市場のSEO対策におすすめの会社15選｜選び方や費用目安も徹底解説！
まとめ
この記事では、楽天SEOのアルゴリズムに関して解説しました。楽天のアルゴリズムは商品名や説明文などにキーワードを適切に盛り込むことによって、ユーザーが探している商品を見つけやすいように調整されています。
また、商品・ショップレビューについても順位に影響を与える要素です。基本的な要素を理解したうえで、日々変化するアルゴリズムやガイドラインに沿った対策を講じることが求められます。
もしも、自社で適切な施策が実施できていないことを課題に感じている場合、楽天市場出店者のサポート実績が豊富にあるジャグーまでお気軽にご相談ください。
⇒ジャグー株式会社