株式会社AdOps コーポレートサイト制作

Clients ｜: 株式会社AdOps
URL ｜: https://adops.co.jp/
Industry ｜: コンサル・受託
Category ｜: BtoBサイト | コーポレートサイト

成果に伴走するデジタルマーケティング支援を展開されている株式会社AdOps様のコーポレートサイト、採用サイト、採用動画を制作いたしました。事業成長に対して既存サイトの情報やビジュアルが追いつかず、サービス内容や企業としての魅力が伝わりにくいことが課題となっていました。そこでPENGINでは、見込み顧客と採用候補者で異なる情報ニーズを整理し、2つのサイトの役割を分けるとともに、一貫したブランドとして再設計を行いました。

クライアント・プロジェクト概要

クライアント：株式会社AdOps
業種：デジタルマーケティング支援
制作物：コーポレートサイト、採用サイト、採用動画
制作期間：3か月
主な支援：要件定義、情報設計、コンセプト設計、コピー・コンテンツ設計、Webデザイン、コーディング、動画・撮影関連
公開サイト：株式会社AdOps

背景・課題

事業の成長に伴い、従来のサイトでは掲載情報やビジュアルが実態と合わなくなっていました。コーポレートサイトでは事業内容や他社との違いが伝わりにくく、採用サイトでは仕事内容やカルチャー、入社後のイメージを掴むための情報が不足している状況でした。

また、コーポレート領域では、大手企業や金融・IT企業、成長企業の担当者から信頼を得られる表現が求められていました。一方、採用領域では単に応募数を増やすのではなく、AdOps様のMVVや働き方に共感し、将来のマネージャーや新規事業責任者を目指せる人材との接点を増やすことが重視されていました。

プロジェクトの目標

事業内容と提供価値を、見込み顧客が短時間で理解できるようにする
大手企業との取引にも耐えうる信頼感と、AdOps様らしい挑戦性を両立する
採用候補者が仕事内容、組織、カルチャー、成長機会を具体的に理解できるようにする
応募数だけでなく、企業との相性がよい候補者の応募につなげる
コーポレートサイト、採用サイト、動画・写真を一貫したブランド体験にする

PENGINの戦略と設計

1. 顧客向けと候補者向けで、サイトの役割を分ける

コーポレートサイトは、強み、サービス、支援実績、受賞・信頼情報、会社情報、お問い合わせを軸に構成しました。検討初期のユーザーにも他社との違いが伝わるよう、「AdOpsの強み」を早い段階で提示しています。

一方の採用サイトは、候補者が複数回訪問することを想定し、仕事内容、社員・組織、カルチャー、インタビュー、募集情報を深く理解できる構成に仕上げています。

2. 採用ターゲットを「人数」ではなく「活躍像」で定義

新卒採用では、早期にマネジメントや新規事業を担える意欲を持った人材を想定しました。中途採用では、採用市場や既存の採用経路を踏まえ、経験者だけでなくポテンシャル層も含めて訴求対象を整理しています。求人票の集約にとどまらず、候補者が入社後の挑戦や成長を具体的にイメージして判断できる場として設計しました。

3. 専門性と個性を両立するコピー・トーン

広告代理店で一般的に使われがちな表現を避けつつ、成果を追求するマーケティング会社としての専門性と信頼感を両立するトーンを検討しました。単に目を引く奇抜さに寄せるのではなく、BtoBの意思決定者にもしっかりと伝わる言葉とデザインに整えています。

4. サイト・動画・写真を横断してブランドを統一

採用動画や撮影素材を単体で扱うのではなく、候補者が職場や社員の雰囲気を具体的にイメージできるコンテンツとして設計に取り込みました。コーポレートサイトと採用サイトでそれぞれの目的は分けつつも、企業としての統一された印象を担保しています。

ご支援内容

コーポレート・採用両サイトの要件整理
ターゲット・候補者像の整理
サイトマップと情報優先順位の設計
コンセプト、コピー、コンテンツの設計
UI・Webデザイン
コーディング
採用動画と撮影素材の企画・制作

成果

AdOps様への公開インタビューでは、事業や採用に対する深い理解があり、採用サイトのワイヤーフレームは修正がほとんど発生しなかったとの評価をいただいています。また、完成したサイトに対しても高い満足感を抱いていただいており、同様のWebサイト制作の課題を抱える企業にPENGINを薦めたいというお声も頂戴しています。

デザインの完成度にとどまらず、事業理解や採用要件の整理が制作物へと確実に反映された結果と言えます。