【LLMO成功事例】スポンサーマーケティングで 認知度向上に成功した事例
SEOやAI検索対策に注力しているものの、「なかなか社名で検索されない」「見込み顧客に指名してもらえない」と悩んでいるマーケティング担当者も多いのではないでしょうか？
本記事では、LLMO（大規模言語モデル最適化）支援を行う株式会社PENGINが、自社の指名検索数を3ヶ月で3倍に伸ばした施策を紹介します。
PENGINへのお問い合わせは、以下のリンクよりお気軽にご連絡ください。
指名検索とは？ LLMO時代のキーワード戦略の要
指名検索とは、ユーザーから企業名やサービス名で検索されることを指します。たとえば、「PENGIN マーケティング支援」「PENGIN サイト制作」などの会社名を含むキーワードで検索されることが該当します。
ChatGPTなどの生成AIが検索の主流になる中で、信頼される情報源として社名が検索されること自体が、SEO・LLMO上の大きなアドバンテージです。
BtoBでは、テレビCMや大量広告なしに指名検索数を伸ばすのは困難とされていましたが、ある施策を実施することで、指名検索の獲得を目指せます。
指名検索を3倍に伸ばしたPENGINの施策とは？
指名検索の獲得を目指し、PENGINが注力したのは、業界特化型コミュニティへのスポンサー就任でした。
具体的には、Webディレクターが集まる国内最大級のコミュニティ「集まれ！Webディレクターの森」のスポンサーとして参加しました。
この施策により、以下のような成果が得られました。
- 業界関係者からの認知度が向上
- 採用応募者が「スポンサー記事を見て興味を持った」と回答
- 取引先・提携企業からの声かけが増加
コミュニティの中で自然に「社名が目に入る」状態をつくることで、検索数・信頼度の向上を実現しました。
指名検索向上を狙う企業がやるべき5つの施策
PENGINの成功事例をもとに、指名検索数を伸ばすために効果的な施策を5つご紹介します。
1. 業界特化型コミュニティのスポンサーに就任する
自社が「認知されたい層」が集まるコミュニティに対して、戦略的にスポンサーとなることで、自然な指名検索を生み出します。
2. SNS発信を強化する
X（旧Twitter）やnoteなどで、自社の思想やサービス、メンバーの声を発信。ユーザーの信頼感を高め、社名での検索を促します。
3. note・ブログで社内情報を発信する
社内の雰囲気・取り組みを「見える化」することで、共感や関心が高まり、検索→接点づくりの流れをつくります。
4. サービス名・ブランド名の定着を狙う訴求を意識する
コンテンツやバナー、CTAなどで、社名＋価値を伝えるコピーを明確に打ち出しましょう。
例：「PENGINのCVR改善テンプレート」「PENGIN式伴走支援」など
5. 成果のあった施策を横展開・継続実施する
一度効果が出た施策（例：スポンサー就任・note記事・SNSなど）を別チャネルや他ページにも再展開して、認知を定着させましょう。
指名検索の価値はCVRにも直結する
指名検索の増加は、SEOだけでなくCVR（コンバージョン率）の改善にも直結します。
PENGINの支援実績でも、指名検索経由のユーザーはCVRが約2〜3倍になるケースが確認されています。つまり、指名検索施策はリード獲得の質を高める、本質的なマーケティング施策なのです。
LLMO施策はPENGINにお任せください！
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