株式会社ブレーンネット LP制作

株式会社ブレーンネット様が提供している陸上特殊無線技士のeラーニング事業において、ランディングページ（LP）の制作とCVR（コンバージョン率）の改善をご支援いたしました。すでに検索流入を獲得していた資格解説ページや養成課程ページを分析し、受講検討者が抱く疑問の解消からお申し込みまでの導線を再設計しました。広告費を増やすだけではなく、既存のアクセスを活かして成果を最大化するマーケティング施策を実施しています。

クライアント・プロジェクト概要

クライアント：株式会社ブレーンネット

業界：IT人材・技術研修・eラーニング

サイト種別：LP／サービスページ／CVR改善

制作期間：2か月

提供範囲：数値目標・アクセス分析／SEO調査／LP情報設計／デザイン／コーディング／CVR改善

背景・課題

オンラインで資格取得を目指すニーズが高まる一方、事業専任のWeb担当者がおらず、限られた体制で年間の受講者目標を達成しなければならない課題がありました。Webサイト自体には検索からの流入があるものの、企業サイトや資格解説ページから、養成課程の申し込みページへ十分につなげられていませんでした。

プロジェクトの目標

2024年度の年間受講者100名という当時の目標に向け、広告費の投入やコンテンツ制作だけに頼るのではなく、既存の検索流入とサイト内の導線を活用してお申し込み率を改善することを目指しました。資格取得を検討する20〜30代の個人や、業務で無線資格が必要な法人・個人のユーザーに対して、受講の判断に必要な情報を過不足なく届ける設計を行いました。

PENGINの戦略と設計

1. KPIを分解して改善余地を特定

受講者数を「セッション数×CVR×入金率」に分解して整理しました。単に流入数を増やすだけでなく、既存の主要なページにおけるCVRを改善することで、目標数値とのギャップを埋める方針を策定しました。

2. 流入ページから申込までの導線を再設計

コーポレートサイトや資格解説記事、養成課程ページといった主要な流入元を分析し、関連するページ間の内部リンクや、お申し込みを促すCTAの位置・内容を改善しました。

3. 検索意図に答える情報設計

「第三級陸上特殊無線技士とは」「難易度」「二級と三級の違い」「ドローンと無線資格の関係」など、検討者が抱く具体的な疑問にしっかりと答えるコンテンツを用意しました。そのうえで、同社が提供するeラーニングの特長や、お申し込み方法へとスムーズに誘導する設計にしています。

4. 受講判断を最短化するLP

対象者や取得できる資格、受講方法、学習の流れ、費用、お申し込み手順などを1ページに集約して整理しました。営業担当者を介さずに、検討しているお客様がご自身で判断し、その場でお申し込みまで完結できる構成を設計しました。

ご支援内容

• eラーニングLP制作
• KPI・アクセス・検索キーワードの分析
• サービスページおよび資格解説ページの改善
• 内部リンクとCTAの設計
• 情報設計、デザイン、コーディング
• CVR改善方針の策定

成果

当時の分析では、「第三級陸上特殊無線技士 難易度」などの資格に関連する複数のキーワードで検索順位1位を獲得しており、安定したアクセスを得られていました。

提供サービス

• LP（ランディングページ）制作