【2025年最新版】AI Overviewsの教科書｜アクセスを増加させる方法とは
2025年に入り、AI Overviewsの表示機会が急増し、SEOを取り巻く状況に大きな変化が訪れています。BtoBサイトのSEO対策も、これまでと同じままでは対応しきれなくなるかもしれません。
本記事では、BtoBマーケティングの実績が豊富な株式会社PENGINが。実際の運用経験をもとに、AI Overviewsの仕組みやSEOへの影響、引用されるための具体策について詳しく解説します。
PENGINへのお問い合わせは、以下のリンクよりお気軽にご連絡ください。
AI Overviewsとは？
まずは、AI Overviewsの概要について紹介します。
Googleが提供する新しい検索体験
AI Overviewsとは、ユーザーの検索キーワードに対して、GoogleがLLM「Gemini」を用いて複数の情報を統合・要約し、検索結果の最上部に表示する機能です。
従来の検索結果と異なり、検索結果に表示されるWebページの上に、AIが生成した要約情報が表示されます。これにより、ユーザーはクリックせずとも必要な情報を得られるようになりました。
表示状況の拡大と日本市場への影響
この機能は2023年に米国で提供が始まり、2024年春頃から日本でも徐々に展開が進んでいます。2025年3月には大規模なアップデートが実施され、表示率が前年比で116％増加しました。
PENGINが運営する自社メディアでは、AI Overviews対策を実施したことで、ノウハウ系コンテンツにおいて、5月時点と比較して7月には表示数が2.5〜3倍に伸びるなど、明らかなインパクトが見られました。
AI Overviewsの表示傾向
AI Overviewsは特に以下のような検索意図で表示される傾向があります。
- 「〜とは」などの定義を求めるクエリ
- 質問形式での検索
- 複数の情報源を必要とする比較・ランキング系
つまり、情報収集型クエリにおいては、表示される可能性が非常に高い状況にあります。
SEOへの影響と今後の注意点
AI OverviewsがもたらすとされているSEOへの影響と、今後の注意点について紹介します。
クリック率の低下とゼロクリック検索の増加
AI Overviewsの表示により、検索結果をクリックせずに情報を得るユーザーが増加しています。調査によれば、自然検索1位のクリック率は34.5％低下したという報告もありました。
従来の「検索順位を上げてアクセスを獲得する」というSEO戦略だけでは通用しなくなりつつあります。
サイト運営者が意識すべき新たな評価軸
AI Overviewsは完全に表示をコントロールできるわけではありません。スニペットタグで引用を拒否することは可能ですが、ページ自体が非表示になる可能性もあるため、現実的ではありません。
そのため、AIに正しく引用されることを前提としたコンテンツ設計が必要になります。
AIに引用されやすいコンテンツの条件
実は、AIに引用されやすいコンテンツには共通点があります。ここでは、AI Overviewsに引用されるための条件や特徴について紹介します。
信頼性と構造化がカギ
AI Overviewsに引用されるコンテンツには、いくつかの共通点があります。
- E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）が高いページ
- 情報が整理され、構造が明確なコンテンツ
- FAQやHow-toなどの形式で設計された記事
- 簡潔な文章と、過剰な装飾のないシンプルな表現
特に視覚的にわかりやすい表やリスト、FAQスキーマ、モバイル対応・高速表示など、ユーザー体験を高める要素も重要です。
AI Overviews表示のために実施すべき施策
AI Overviewsに自社コンテンツを表示させるために、今すぐ取り組むべき施策を紹介します。
構造化データの実装
FAQPageやHowToなどの構造化スキーマをマークアップすることで、AIが情報を理解しやすくなります。従来のSEOと同様に、技術的な下支えは不可欠です。
著者情報や引用元の明記
情報の透明性を担保するため、記事内に著者のプロフィールや出典リンクを記載することも求められています。AIからの引用精度を高めるためにも、出典元の整備は重要です。
UX最適化とモニタリング体制
Google Chrome経由で収集されるユーザー行動データも、AIの学習データになっていると考えられています。そのため、表示速度や回遊率などの指標にも注意を払いましょう。
モニタリングには、Search ConsoleやGoogle Analytics、Ahrefsなどを用いてCTR・流入数・引用傾向を把握することが推奨されます。
SEOだけではなく、全社連携で戦う時代へ
AI Overviewsが重視するのは、ユーザーの質問に答えられる情報源であることです。これからのSEO戦略は、単に検索順位を争うのではなく、AIに選ばれる・AIにおすすめされる情報になることが求められます。
購買系クエリや比較コンテンツなど、コンバージョンに近い領域では、営業や広報、PRの知見を活かした独自コンテンツの設計が不可欠です。
PENGINが実践する施策と成果
株式会社PENGINでは、以下のような施策を実施することで、トラフィックの増加に成功しています。
- SNSやnote、プレスリリースでの外部露出
- 社員インタビューや調査レポートなどの独自コンテンツ制作
- コーポレートサイトへのYouTubeチャンネル連携
- 実績ページの強化とドメイン全体の情報拡充
これらの施策によって、AI Overviewsに引用される機会が増え、トラフィックも伸長傾向にあります。
AI Overviewを意識したSEO対策ならPENGINにお任せください！
株式会社PENGINでは、AI時代のSEO対策・認知拡大支援を月額5万円からご提供しております。
AI Overviewsへの対応やマーケティング施策の見直しをご検討中の企業様は、ぜひお気軽にご相談ください。
PENGINへのご依頼は、以下のフォームよりお気軽にお問い合わせください。