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2025年、SEOはこれまでにない大きな転換点を迎えました。特に、AI Ovreviewsの登場により、「検索して記事をクリックする」という従来のユーザー行動は大きく変化しています。
その結果、これまで通用していたSEO施策だけでは成果が出にくくなり、戦略の見直しを迫られる企業も増えてきました。
本記事では、2025年に起きた主要なSEOの変化を整理したうえで、2026年に求められる新しいSEO戦略について解説します。
2025年のSEOは何が変わったのか？主要トピックを整理
まずは、2025年のSEOにおける主要トピックを振り返っていきましょう。
1. AI Ovreviewsの登場で「ゼロクリック時代」へ
2025年のSEOにおいて最も大きな変化は、AI Ovreviewsの普及です。
検索結果上にAIによる要約が表示されることで、ユーザーは記事をクリックせずに情報を得られるようになりました。いわゆる「ゼロクリック検索」が現実的なものとなったのです。
実際の現場では、特にクエリ系キーワードにおいてCTR（クリック率）や流入数の減少が確認されています。一方で、流入が減少してもコンバージョン数に大きな影響が出ていないケースも多く見られます。
つまり、SEOは単なる流入獲得施策ではなく、ユーザー接点の一部として役割が変化しているといえるでしょう。
2. 非公式パラメータの無効化で順位計測が困難に
2025年には、検索結果を100件表示できる非公式パラメータが無効化されました。これにより、従来の順位計測ツールでは11位以降のデータ取得が難しくなり、SEOの分析環境に大きな影響が生じました。
その結果、重要キーワードに関してはツールだけに頼らず、実際の検索結果を目視で確認する必要性が高まっています。順位データの不確実性が増したことで、より精度の高いキーワード戦略が求められるようになりました。
3. コアアップデートの頻発と評価軸の変化
Googleのコアアップデートは近年さらに頻度が増しており、2025年も複数回実施されました。
特に印象的だったのは、ヘルプフルコンテンツの評価強化です。従来の企業ドメイン中心の評価に加え、RedditやnoteといったUGC（ユーザー生成コンテンツ）が上位表示されるケースが増えました。
「誰が書いたか」だけでなく、「どれだけ独自性があるか」「実体験や一次情報が含まれているか」といった要素がより重視されるようになったことを意味します。
4. 検索エンジンの多極化（AI・SNS）
2025年のSEOは、ユーザーの検索行動そのものも変化しています。
ChatGPTなどのAIツールの普及により、検索エンジンを使わずに情報収集を行うユーザーが増加しました。また、SNS内検索の利用も引き続き拡大しています。
これにより、SEOだけに依存した集客モデルは成立しにくくなり、複数のチャネルを組み合わせた戦略が不可欠になりました。さらに、テキストだけでなく、動画・画像・音声といった多様なコンテンツ形式の重要性も高まっています。
2025年の変化から見えるSEOの本質的な転換
次に、今後のSEOの展望について予測していきましょう。
SEOは「集客の主軸」から「1チャネル」へ
これまでSEOは、集客の中心的な役割を担う施策でした。適切な対策を行えば、SEOだけで安定したリード獲得が可能なケースも少なくありませんでした。
しかし現在は、AIやSNSなどの影響により、ユーザーの流入経路が分散しています。
その結果、SEOは「主軸」から「複数あるチャネルの一つ」へと位置づけが変化しています。今後はSEO単体で成果を出すのではなく、他施策と連携させる前提で設計することが重要です。
「記事を読ませる」から「答えを提供する」へ
ユーザーの情報収集スタイルも大きく変化しています。
従来は、検索結果から記事を読み込み、情報を整理するという行動が一般的でした。しかし現在は、AIが要点をまとめて提示するため、長文記事を読むこと自体が負担と感じられるケースも増えています。
そのため、SEOコンテンツには「読ませる」ことよりも「すぐに答えを提供する」設計が求められるようになっています。
2026年のSEOで求められる5つの戦略
2026年のSEOで求められる5つの戦略を紹介します。
①AI Ovreviewsを前提とした設計
今後は、AIに引用されることを前提としたコンテンツ設計が重要になります。
具体的には、情報の正確性や構造の分かりやすさ、結論の明確さが評価されやすくなります。AIに取り上げられることで、クリックが発生しなくても認知獲得につながる可能性があります。
② マルチモーダル対応（画像・動画・音声）
テキストだけではなく、複数の形式で情報を提供することが重要です。
動画や図解、音声コンテンツを組み合わせることで、ユーザー体験の向上だけでなく、検索結果内での露出機会も増加します。
③ ゼロクリック前提の収益モデル構築
流入が減少する前提で、ビジネスモデルを再設計する必要があります。
そのためには、指名検索の強化やブランド認知の向上が不可欠です。「検索される存在」になることで、ゼロクリックの影響を受けにくくなります。
④ SEO以外のチャネル強化
SEO単独ではなく、SNS、広告、イベント、PRなどを組み合わせた集客が求められます。
特にBtoB領域では、オフライン施策やコミュニティ施策も含めた統合的なマーケティングが重要になります。
⑤ 組織横断のマーケティング体制
SEO担当者だけで成果を出すのは難しくなっています。
広報や営業など他部門と連携し、企業全体で情報発信を行う体制が必要です。組織全体でブランド価値を高めることが、結果的にSEOにも好影響を与えます。
これからのSEO担当者に求められる役割
今後のSEO担当者には、従来以上に広い視野が求められます。
単なる施策実行者ではなく、マーケティング全体を設計できる戦略思考が重要です。また、不完全なデータ環境でも意思決定できる分析力や、独自性のあるコンテンツを企画できる力も欠かせません。
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Q.SEOに取り組むメリットは何ですか？
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Q.社内にWeb担当者やマーケティングの知見がないのですが、依頼することは可能ですか？
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Q.成果が出るまでにどのくらいの時間がかかりますか？
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Q.記事を書いたり、サイトを修正する時間が社内にありません。
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Q.SEOの効果をイメージしにくいのですが、試しに相談だけできますか？
2026年もSEO対策は実績豊富なPENGINにおまかせください！
2026年のSEOは、単なる検索順位対策ではなく、総合的なマーケティング戦略の一部として位置づけられます。
AIの普及により流入は減少する可能性が高く、ゼロクリックを前提とした設計が不可欠です。また、マルチチャネルでの認知獲得や、独自性のあるコンテンツ制作も重要になります。
これからのSEOは、企業全体で取り組むべき戦略領域へと進化していくでしょう。
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