SEOの競争環境は年々激化し、後発で参入した企業が検索上位を獲得することは容易ではありません。
従来のSEO対策は、潜在層にもリーチするため膨大なキーワードを狙い、多数の記事を制作していく方法が主流でした。しかしこの手法では、成果が出るまでに年単位の時間と高いコストが必要になるのが現実です。
そんな中、製造業界の大手企業・キーエンスが実践するSEO戦略は、従来型とは真逆のアプローチを採用し、確実に成果を出していることで注目を集めています。本記事ではその戦略を紐解き、後発でも勝てるSEOの最適解を解説します。
キーエンスが採用する「逆張りのSEO戦略」とは
通常のSEOは、「マーケティング」「集客」といった幅広いキーワードで網羅的に記事を制作する方向性が一般的です。しかしキーエンスはその逆で、カテゴリを極限まで絞り込み、専門領域の中で最も信頼されるサイトとして成立させる戦略をとっています。
この戦略の中核が「トピッククラスター」です。中心となるピラーページを設計し、その周辺情報を専門性の高い関連ページで補足していくことで、該当テーマにおける理解度と網羅性を示します。
キーエンスはトピッククラスターモデルを極め、一般的な企業が1サイトで行うような戦略を数十単位で横展開したのです。１つのテーマに特化した小型の専門サイトを多数制作し、各サイトそれぞれで検索上位を獲得するモデルを築き上げています。
キーエンスがSEOで成功できた理由
成功の鍵となるのは「専門性」「領域の最短構築」「横展開」の3点です。特定の領域にテーマを絞ることで、必要な記事数は30本前後に抑えることができます。
さらに、この少数精鋭のコンテンツをベースにリライトを重ね、品質を維持し続けることで、狙ったテーマにおいて高い評価を勝ち取ります。
加えて、この戦略を80以上のカテゴリで展開することで、膨大な検索流入を生み出す構造を実現しています。
従来の「とにかく記事を増やす」アプローチとは異なり、精度の高い専門サイトを積み重ねる手法は、後発の企業にとっても再現性の高い戦略と言えるでしょう。
後発でも勝てるSEO戦略の結論
競争が進むSEO領域で後発が勝つためには、「広く」ではなく「深く」攻めることが重要です。対象キーワードを30記事程度で網羅できるレベルまで細分化し、その中で最も専門性の高いサイトを構築することが成果への近道になります。
たとえば「マーケティング」のような広いテーマを扱うのではなく、「オウンドメディア事例」「オンライン展示会の導入効果」「BtoB向けWeb改善」といった粒度に落とし込むことで、早期の検索上位を実現できる可能性が高まります。
時間と予算を消耗し続けるSEOから脱却し、テーマ特化型の戦略で短期的な成果も視野に入れながら積み上げていくことが、今後のSEO戦略のスタンダードになりつつあります。
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SEOで成果を出すには、従来型の網羅主義ではなく、特定領域を深く掘り下げる特化型戦略が求められます。ピラーページ設計、クラスター構築、テーマ設定の精度など、成功には正しい設計と継続した改善が欠かせません。
株式会社PENGINでは、戦略設計から記事制作、運用改善まで伴走しながら実行し、成果につなげる支援を行っています。
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