2024年以降、ChatGPTやGemini、そしてApple Intelligenceの登場など、生成AIは私たちの検索行動そのものを大きく変えつつあります。検索エンジンに頼るこれまでの情報収集は大きく転換し、ユーザーはAIに直接質問する時代へとシフトしています。
こうした変化の中で、SEOはどのように進化し、企業やメディア担当者はどのように生成AIを活用すればよいのでしょうか。本記事では、SEOの未来を見据えながら、生成AIを活用した効果的なSEO戦略について分かりやすく解説します。
生成AIとSEOの関係性
生成AIの普及は、「検索」という行為そのもののあり方に大きな影響を与えています。
これまでユーザーはGoogleやSafariを通じてインターネット上の情報にアクセスしてきました。しかし、AIが標準搭載されるデバイスが増えることで、ユーザーがブラウザを経由せず、AIに直接質問して回答を得るケースが急激に増えると考えられています。
生成AIが検索行動を変える
ChatGPTやGeminiなどの生成AIは、知りたい情報を短時間で整理して提供する力が非常に高く、ユーザー体験は従来の検索エンジンよりも効率的になりつつあります。Apple Intelligenceの発表を受け、iPhoneユーザーが自然にAI検索へ移行する可能性は高く、検索行動の主軸がAIへ移る未来は現実的になりました。
Google検索内にもAI回答が組み込まれる
Googleもまた、検索結果ページの上部にAIが要点をまとめて回答する「AI Overviews（旧SGE）」を導入し始めています。検索1位より上にAIの回答が表示されることで、ユーザーはWebサイトに訪問することなく疑問を解決できるようになるため、ゼロクリック検索が増加すると予想されているのです。
これにより、従来のSEOによる流入獲得はさらに難易度が高まっています。
生成AIはSEOに活用してよいのか
生成AIをSEOに活用することに不安を抱く方も多いですが、結論としては、活用すべきであり、特に概要系のknowクエリ領域ではAIが得意とする分野です。
低コストで短期間に大量の記事を制作できるため、大手企業だけでなく中小企業にもチャンスが広がっています。
結論：knowクエリ領域では積極活用すべき
「〇〇とは」といった概要系のキーワードは、情報の型が安定しており、AIが均質で読みやすい記事を作りやすい領域です。AIを活用することで制作速度は飛躍的に向上し、これまで制作量の面で不利だった企業でも十分に戦える土台が整います。また、AIツールは日々進化しているため、使えば使うほど品質は高まり、生産性は向上していきます。
人間が書くべき領域はどこか
一方で、比較検討キーワードや購入に直結する領域では、実体験や感想が価値となるため、人間が書いた方が説得力が増します。コンバージョンにつながるキーワードほど、情報の深さや具体性が求められるため、ここは引き続き人の手で仕上げることが重要です。
生成AI活用の実践ポイント
生成AIは、SEOにおける量とスピードの課題を解消する強力な手段です。特に、アクセスの多くを占めるknowクエリ領域はAIとの相性が良く、効率よく認知を獲得する上でも大きな武器となります。
knowクエリの量産で認知獲得を強化する
knowクエリはメディア全体の流入源として重要な役割を持っていますが、将来的には検索行動がAIに移行することで、この領域での戦い方はさらに難しくなっていきます。そのため、現時点で生成AIを活用して記事をスピーディに量産し、認知獲得を最大化することが重要です。
CVに近い領域は人間が深く書く
対照的に、購買決定に近い記事では、体験談やリアルな視点が欠かせません。ユーザーの判断材料となる情報の精度が求められるため、人間が執筆することで、より高いコンバージョンを獲得しやすくなります。この役割分担が、AI時代のSEO成功の鍵となるでしょう。
AIライティングツールの活用例
生成AIをSEOに取り入れる際には、キーワード入力だけで構成案や競合分析を自動生成するツールの活用が効果的です。WordPressへの自動入稿に対応したツールも登場しており、制作プロセス全体がより効率的になっています。
まずは一つのテーマからテスト的に取り組み、自社の品質基準とAI出力の相性を確認しながら、徐々に導入範囲を広げていくのが現実的なアプローチです。
AI時代のSEO対策はPENGINにお任せ下さい！
生成AIの普及はSEOに大きな変革をもたらしていますが、適切に活用すれば、従来以上に効率的で戦略的な情報発信が可能になります。特にknowクエリ領域ではAIの強みが活きやすく、認知獲得の効率を高めるためにも、早期の導入が成功の鍵となります。
一方で、コンバージョンに近い領域は人間の洞察力や経験が不可欠であり、AIと人間の役割を明確に分けることが、SEO全体の成果を最大化する最も賢い方法です。
株式会社PENGINでは、生成AI導入のご相談からSEO戦略の策定・運用まで、一貫したサポートを提供しています。AI活用の最適な始め方や、SEO効果を高める具体的な施策についてお悩みの方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
PENGINへのご相談は、以下のフォームより気軽にお問い合わせください。