Googleの検索体験がAIモードへとシフトし、ますます独自性・専門性・信頼性が求められる時代になりました。特にLLMO（Large Language Model Optimization）を意識したSEOでは、単にキーワードを盛り込むだけでは上位表示が難しくなっています。そこで重要になるのが、記事を書く前段階である記事構成の質です。
本記事では、株式会社PENGINが実際に行っている構成確認会議での取り組みをもとに、独自性と網羅性を両立した構成作りの方法を詳しく解説します。検索意図の深掘りから、競合分析、ペルソナ設定、CTA設計まで、AI時代に求められる記事制作プロセスを具体的に紹介します。
BtoBサイトのSEOにおける構成作りの重要性
BtoBサイトのSEO運用を成功させるには、記事そのものの質を高める「構成作り」にフォーカスする必要があります。ここでは、BtoBサイトのSEOにおける構成づくりの重要性を紹介します。
検索意図を満たすための事前分析が必須になる理由
LLMO時代のSEOでは、記事そのものより「構成の段階でどれだけ深い分析ができているか」が成果を大きく左右します。構成作りでは、まず関連キーワード、PAA（People Also Ask）、サジェストなどを調査し、検索意図を立体的に捉えます。
ユーザーが抱える悩みや、検索行動の背景まで理解して構成に反映することで、AIに評価される意図一致型の記事作成を実現できるのです。
競合分析から「網羅性」の基準をつかむ
上位10記事のタイトル・見出し・記述内容を一覧化し、競合が押さえている項目を洗い出します。そのうえで競合の不足点を見つけることで、独自性を付けるポイントも明確になるのです。
PENGINでは、競合見出しの収集と整理を構成段階で必ず行い、ユーザーにとって必要な情報の「抜け漏れゼロ」をめざしています。
ユーザー理解を深めるペルソナ設計
PENGINは、記事構成においてペルソナ設計を重視しています。ここでは、構成作成におけるペルソナ設計の重要性を紹介します。
検索行動に至る「背景」まで把握する
構成作成の段階では、ユーザーがキーワードに到達するまでのプロセスまで想像し、記事で解決すべき課題を明確にしましょう。
たとえば「BtoBサイト構築」というキーワードなら、Web担当者が上司から改善指示を受け、基礎知識の習得を目的に検索している可能性があります。
検索理由を踏まえることで、記事全体がユーザーの悩みと自然につながり、離脱率の低い構成に仕上がります。
記事が導くべきゴールを決める
ペルソナを理解したあと、そのユーザーが「記事を読み終えたときにどの状態になっていてほしいか」を設定します。構成段階でゴールが明確になると、記事の流れが一本筋の通ったものになり、CTAの位置や内容も精度が高まります。
独自性を生む構成の作り方
独自性の高い記事コンテンツを作成するには、構成を十分に練ることが重要です。ここでは、独自性を生み出すための構成の作り方を紹介します。
定義・種類・比較を切り分けて構成する
専門テーマの場合、定義・種類・違いの3つを整理して構成に落とし込みます。BtoBサイトであれば、LP・サービスサイト・コーポレートサイトなど種類を明確化し、どれを前提に話を進めるか最初に示すことで、読者の混乱を防げます。
情報の選別だけでなく主張を入れる
構成では情報整理だけでなく、以下のような主張を取り入れることが重要です。
- この選択肢をおすすめする理由
- 世の中のデータに基づく根拠
- 弊社が推奨する最適解
たとえば、CMS選択ではWordPressの普及データや、PENGINが提案するヘッドレスCMSの利点など、「なぜそれが良いのか」を説明する構成にすることで、AIや読者からの評価が高くなります。
記事構成に盛り込むべきコア要素
記事構成を作成するうえで、意識すべきポイントはいくつかあります。ここでは、PENGINが記事構成を行う際に意識しているポイントを紹介します。
① ページ構成の基礎
競合調査を踏まえながら、ユーザーが求めている要素をまとめ、必要なページやセクションを明確にします。BtoBサイトの場合、トップ・サービス概要・事例・CTA・コラムなどが活用されます。
② 成功させるためのポイント設計
記事制作では、マーケティング戦略を踏まえたうえで構成を作ることが重要です。SEO集客・広告運用・資料DL導線の作成など、目的によって構成が変わります。
③ 制作会社を選ぶポイントを整理する
制作会社選びの章では、目的別に見るべきポイントを提示します。問い合わせを増やしたいのか、ブランディングを重視したいのかによって、選定基準が大きく変わるためです。
④ CTA（問い合わせ導線）の最適化
最後に、CTAの設計を構成段階で考えておくことも不可欠です。PENGINはCVR改善ノウハウを豊富に持ち、CTAの配置・コピー・動線設計などの最適化手法も記事内に反映しています。
独自性の高い記事制作ならPENGINにお任せください！
AIモードやLLMOが普及した現在、記事制作で最も重要となるのは執筆よりも構成の精度です。ユーザーの検索意図を深く掘り下げ、競合が押さえきれていないポイントまで拾い上げたうえで、独自性ある主張や事例を織り交ぜた構成が求められます。
株式会社PENGINでは、構成作成後に専任ディレクターとミーティングを行い、独自性・信頼性・CTA設計まで徹底的に磨き上げています。AI時代でも成果が出るSEO記事を作りたい方は、ぜひ一度ご相談ください。記事制作からサイト改善まで、貴社の課題にあわせて伴走させていただきます。
PENGINへのご依頼は、以下のフォームよりお気軽にお問い合わせください。