本記事では、PENGINの自社オウンドメディアで実際に行ったSEO施策の成功事例を紹介します。GoogleアルゴリズムアップデートによってPVが大きく落ち込む中で、たった1つの施策に集中することで、PV数を約2倍に回復させた取り組みを整理します。
SEOアップデートによって起きた課題
まずは、どのような背景で今回の施策に取り組むことになったのかを整理します。
検索順位・流入が大幅に下落した背景
2023年8月のGoogleアルゴリズムアップデートにより、PENGINの自社メディアは検索順位・流入ともに大きな影響を受けました。
それまで安定していた記事の順位が下落し、PV数も一気に減少する状況となり、明確な改善アクションが求められました。
感覚ではなく仮説検証から始めた理由
SEOの改善では、思いつきで施策を打つのではなく、原因を構造的に捉えることが重要です。そこでPENGINでは、順位下落の要因を仮説として洗い出し、一つずつ検証していくアプローチを取りました。
原因として検証した主な仮説
検索順位が下がった理由を特定するため、複数の観点から検証を行いました。
新規投稿・ドメインパワーは本当に原因か
新規記事の投稿を止めていたことや、ドメインパワーが弱いことが原因ではないかという仮説を立てました。しかし競合調査を行った結果、新規投稿を行っていなくても順位を維持しているメディアは多く、ドメインパワーも平均以上であることが分かりました。
最も有力だった「情報の古さ」という仮説
複数の仮説を検証する中で、最も可能性が高いと判断したのが、**既存記事の情報が古くなっていたこと（フレッシュネス不足）**です。
特にSEO領域では、情報の新しさが評価に影響するケースが増えており、ここがボトルネックになっていると考えました。
実施した施策：全記事のフレッシュネスリライト
課題に対して、選択したのは非常にシンプルかつ工数のかかる施策でした。
フレッシュネスリライトとは何をしたのか
実施したのは、全記事を対象にしたフレッシュネスリライトです。
約200〜300本ある既存記事について、タイトル・見出し・本文をすべて見直し、古くなった情報を最新の内容へアップデートしました。
年末年始に集中して取り組んだ理由
この施策は、年末から年始にかけて集中的に行われました。記事数が多く、作業量は決して少なくありませんでしたが、「原因に対して最も筋の良い施策」にリソースを集中させる判断をしたことがポイントです。
施策の成果と得られた変化
フレッシュネスリライトによって、具体的にどのような成果が得られたのかを整理します。
検索順位の回復とPV数の増加
全記事の情報を最新化した結果、検索順位が大きく改善しました。その影響で、PV数は約2倍まで回復し、アップデート前に近い水準まで戻すことができました。
新規記事よりも「既存資産」に目を向ける重要性
今回の事例から分かるのは、SEOにおいて必ずしも新規記事の量産が最優先ではないという点です。
順位が下がって停滞している場合、「まずは既存記事の情報鮮度を見直す」ことが、非常に有効なケースがあると示しています。
今後のSEOで意識すべきポイント
一方で、この施策が万能ではない点にも触れておく必要があります。
フレッシュネスリライトだけでは足りないケース
2023年後半から2024年にかけてのアップデートでは、フレッシュネスリライトだけでは回復しない事例も増えています。
情報の新しさに加えて、コンテンツの網羅性や独自性、サイト全体の構造改善など、複合的な対策が求められる場面も増えています。
継続的な改善がSEO成果を左右する
SEOは一度の施策で終わるものではなく、継続的な改善が不可欠です。PENGINでは今後も自社メディアでさまざまな施策を試し、成功事例を積み重ねていく方針です。
オウンドメディアSEOの改善・運用なら株式会社PENGINにお任せください！
PENGINは、SEO戦略の設計から記事改善、運用・実行までを一貫して支援するマーケティング実行集団です。自社メディアでの検証を通じて得た知見を活かし、再現性のある施策をご提案します。
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